PARÍS — Talm, la marca francesa premium para el cuidado de la piel para usar antes, durante y después del embarazo, ha recaudado su primera ronda de financiación para ayudar a impulsar la expansión.
Mathilde y Bertrand Thomas, cofundadores de Caudalie, adquirieron una participación minoritaria en la marca de dermocosméticos de alta gama para futuras madres y mamás. Los términos financieros del acuerdo no fueron revelados.
Talm es un acrónimo de «a todas las mamás». Fue lanzado en septiembre de 2021 por Kenza Keller, un ejecutivo de belleza de lujo que recientemente se desempeñó como director de marketing internacional de Byredo. Antes de eso, trabajó en Hermès International en París y Guerlain en Londres. Keller apareció en la lista de «40 mujeres» de Forbes Frances el año pasado.
Su idea para Talm se generó cuando estaba esperando por primera vez.
“Descubrí que las mujeres, cuando están embarazadas, quieren concebir o acaban de dar a luz, se encuentran en una posición en la que es realmente difícil encontrar productos que sean verdaderamente seguros para ellas y sus bebés”, dijo Keller.
Se sorprendió aún más al encontrar una escasez de tales productos con un alto nivel de sensorialidad y componentes ecológicos.
“Esta idea comenzó a crecer, y crecer, y en realidad se convirtió en una obsesión”, dijo.
Keller se propuso crear una línea 100 % segura desde el primer día del embarazo, durante la lactancia, incluso para el bebé, y más allá.
“Así que también tenía que ser orgánico, vegano”, dijo Keller. “El resumen era súper restrictivo”.
Al usar productos naturales, la eficiencia del producto también fue clave.
Para el enfoque ecológico de Talm, recurrió al vidrio para las botellas y al subproducto de maíz compostable para el embalaje exterior. Los productos se fabrican en Francia y se realiza un seguimiento de cada materia prima y natural para garantizar la transparencia y el control de calidad.
Keller creó productos para que fueran placenteros y multifuncionales. Ella quiere que las mujeres que usan Talm se sientan cómodas en su propia piel.
Menos es más, en muchos niveles. En el lanzamiento, Talm tenía tres productos, cada uno de los cuales mencionaba el embarazo y el posparto en su etiqueta. Está Mega Oil, para la hidratación corporal y facial, ahora el best-seller; Mega Serum, con aplicador en roll-on, y Mega Balm, una crema rica. Juntos, componen una rutina de cuidado de la piel.
Mega Suero Talm
Fotógrafo: 2M-Producciones
Los suplementos Mega Hair, para reducir y prevenir la caída del cabello, fueron los siguientes y se han convertido en el segundo éxito de ventas en línea de Talm. Los precios de los productos oscilan entre los 34 euros y los 39 euros.
“La idea es capitalizar la cartera minimalista existente”, dijo Keller, quien ahora está trabajando en una colección para el cuidado de la piel del rostro, que saldrá en la segunda mitad de 2023.
Talm se lanzó inicialmente en cinco países y en 2022 contaba con 10 mercados internacionales, incluidos Bélgica, Suiza y Luxemburgo. Un 11 abrió este año, y más están programados para venir.
Los minoristas de prestigio, como Oh My Cream, Smallable y Galeries Lafayette, así como las farmacias, venden Talm.
Aproximadamente la mitad de sus ventas, que están creciendo en tres dígitos, provienen de la tienda electrónica de Talm que presta servicios en Europa y EE. UU.
Mathilde Thomas dijo que lo que la atrajo como inversionista de la marca es la alta calidad y eficacia de sus fórmulas, así como la pasión y el sentido estético de Keller.
“El nicho prometedor de las mujeres embarazadas está subdesarrollado”, continuó Thomas. “Hoy, en este segmento en particular, solo existen fórmulas insuficientemente limpias y efectivas”.
Entre sus objetivos está ampliar el alcance de Talm.
La oficina de la familia Thomas invierte dentro y fuera del mundo de la belleza.
“Queremos apoyar a los jóvenes en las etapas clave de la construcción de una marca de cosméticos: ayudar a planificar un crecimiento saludable, sostenible y rentable, como [we did]”, dijo Tomás.
Explicó que otro objetivo es ayudarlos a desarrollarse en Europa, así como en el resto del mundo, para aprender y posiblemente crear sinergias.
Keller dijo que hacía tiempo que estaba interesada en Thomas.
“Siempre me ha fascinado mucho la [Caudalie] historia de la marca, sino también su viaje personal como empresaria”, dijo Keller. “Tenía muchas ganas de tenerlos a bordo, a ella y a su esposo”.