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Saul Nash realmente quiere mover a los miembros de Equinox con una nueva colaboración –

Saul Nash realmente quiere mover a los miembros de Equinox con una nueva colaboración – WWD

MUÉVELO O PIERDELO: El diseñador de moda masculina con sede en Londres Saul Nash está dando un nuevo significado al movimiento constante a través de una colaboración con Equinox.

Más allá de colaborar en diseños de edición limitada que se venderán en línea y en clubes seleccionados de Equinox a partir del miércoles, Nash ayudó a desarrollar la clase «Saul Nash: Creatividad en movimiento». Ofrecida a los miembros en ubicaciones selectas de Equinox, la experiencia de 45 minutos combina el arte escénico y la danza, lo cual no es exagerado para Nash.

Con la máxima movilidad clave para muchos de sus diseños, el creativo de 30 años une rutinariamente la interpretación, la danza y la moda con sus presentaciones, y es conocido por mostrar sus creaciones en movimiento a través de presentaciones coreografiadas. Fuera del ámbito de la moda, ha coreografiado videos musicales para Justine Skye, «ShyGirl», Neneh Cherry y otros.

La asociación con Equinox es un terreno nuevo para el diseñador y Equinox, que es conocida por su publicidad y redes sociales centradas en el estilo, y sus clubes elegantes y discretos.

En busca de un nuevo colaborador el año pasado, la vicepresidenta de comercio minorista de Equinox, Annie Walters, sugirió encontrar a alguien con raíces en el movimiento para un compromiso de 360 ​​grados con la marca, dijo Walters. En lugar de limitar la búsqueda al espacio activo, la perspectiva se orientó hacia el espacio de estilo de vida y se estableció la misión. Después de analizar muchas marcas emergentes, el equipo descubrió a Nash, dijo. “Una vez que hablamos con él, supimos que este era un chico este año. Su producto es fabuloso. El año pasado fue realmente fundamental para su marca”.

En 2022, Nash ganó el Premio Internacional Woolmark y el premio Reina Isabel II de Diseño Británico. Para aumentar la visibilidad de Nash entre sus miembros, Equinox hizo que se asociara con su equipo de acondicionamiento físico grupal para ayudar a diseñar la clase. La experiencia que acelera el corazón “no se parece a nada que hayamos ofrecido en Equinox”, dijo Walters. Se ofrecerá en clubes selectos, incluido Londres, durante aproximadamente un mes, y Walters lo llamó «un diferenciador».

La colección unisex presenta chalecos y prendas de punto, incluidas camisetas sin mangas y blusas con un cuarto de cremallera. Los precios minoristas comienzan en poco menos de $ 100 por un top, y la ropa de abrigo tiene un promedio de entre $ 350 y $ 500. Una vez que se agote la colección, eso es todo amigos. Pero Equinox ya ve una oportunidad potencial para asociarse nuevamente con Nash.

La colaboración marca la primera vez que Equinox adopta un enfoque tan integral.

Este enfoque integral es el primero para Equinox, una operación global de 108 unidades, que ha integrado un esfuerzo minorista con aportes de fitness, creatividad y marketing del grupo. Algunos ejecutivos de Equinox viajaron a Londres para filmar un video con Nash que se difundirá en los canales de redes sociales y publicidad de la compañía. Fue dirigida por el director creativo ejecutivo de Equinox, Will Mayer, y la agencia italiana de creación de imágenes Scandebergs. La “amabilidad, la franqueza y el entusiasmo del diseñador por ver cómo todo podía cobrar vida” asombró a Walters, dijo. “Nunca había trabajado con un alma tan abierta, que tomó todo esto y dijo: ‘Sí, hagamos algo maravilloso juntos’”.

Nash aterrizó en Nueva York la semana pasada para visitar el estudio principal de Hudson Yards de la operación amante del fitness y su imponente oficina en casa con vista al río Hudson. Para el lanzamiento del miércoles, Equinox marcará la colaboración en las redes sociales, su página de inicio y por correo electrónico. Una variedad de publicaciones de video se reproducirán durante el próximo mes. Nash dijo: «Es realmente emocionante asociarse con Equinox y poder explorar los principios básicos de las marcas en torno al movimiento».

Aunque los compradores de Equinox gravitaron hacia los elementos esenciales básicos durante la pandemia, se han desplazado a productos más modernos y de estilo de vida, ya sea para viajes o para fines cotidianos durante los últimos tres trimestres, según Walters. “Cualquier cosa que te lleve del estudio a la calle ha sido una gran oportunidad. Es por eso que este es realmente un momento importante para que él se lance con nosotros”, dijo.

Equinox se expandirá en los próximos meses con un club en la ciudad de Nueva York programado para inaugurarse a fines del verano y se está trabajando en un segundo puesto de avanzada en Washington, DC en Wisconsin Avenue.

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