Un retorno al crecimiento en la Gran China ayudó a Puma a lograr un aumento del 14,4 por ciento en los ingresos del primer trimestre a 2.190 millones de euros, mientras que un exceso de inventario en América del Norte arrastró las cifras.
Haciéndose eco de algunos de los desempeños regionales contrastantes transmitidos por los gigantes de artículos de lujo de Europa a principios de 2023, Puma dijo que las ventas aumentaron un 27,4 por ciento en Asia-Pacífico en los tres meses que terminaron el 31 de marzo.
Por el contrario, las ventas en las Américas disminuyeron un 0,8 por ciento «debido a una menor venta en el canal de distribución mayorista, en particular a los minoristas de descuento, como resultado de los altos niveles de inventario en el mercado», dijo el fabricante alemán de ropa deportiva en un comunicado. declaración, señalando que la compañía tiene como objetivo reducir su dependencia de los canales de descuento y hacer negocios «con minoristas más deseables en América del Norte».
Las ganancias en la región EMEA aumentaron un 25,4 por ciento.
“Es tranquilizador que volvimos a crecer en la Gran China después de más de dos años de negocios en declive y somos cautelosamente optimistas sobre un desarrollo positivo en curso”, dijo Arne Freundt, quien fue nombrado director ejecutivo de Puma en noviembre pasado. Sucedió a Bjørn Gulden, quien fue contratado por Adidas.
Los ingresos netos cayeron 3,4 a 117,3 millones de euros y el margen de beneficio bruto de Puma se redujo en 70 puntos básicos al 46,5 por ciento. La compañía culpó a la «actividad promocional en curso en toda la industria, mayores costos de abastecimiento y flete, así como a los efectos cambiarios desfavorables, que tuvieron un impacto negativo en el margen de utilidad bruta».
Freundt advirtió que 2023 sería un «año de transición» marcado por «presión sobre el margen de beneficio bruto y la rentabilidad». Él pronosticó un crecimiento de ventas de un dígito bajo a medio en el segundo trimestre «debido a los altos niveles de inventario en el comercio y los continuos vientos en contra en el mercado».
El calzado fue la categoría dominante en el primer trimestre, con un aumento de los ingresos del 28,8 por ciento debido a la «fuerte demanda» de categorías de rendimiento especializadas, como fútbol, baloncesto, carreras y entrenamiento, además de lo que llama zapatillas de «estilo deportivo».
Por contrato, las ventas de prendas de vestir aumentaron un 1,5 por ciento, mientras que los ingresos por accesorios cayeron un 1,7 por ciento en medio de una demanda anémica de calcetería y ropa corporal, especialmente en América del Norte.
Las cifras superaron levemente las expectativas del consenso, y los analistas de RBC señalaron que «esperamos que la confianza en los artículos deportivos mejore en 2023, respaldada por la reapertura de China, la liquidación del exceso de inventario y la estabilización de las ganancias».