Por primera vez en 10 años, Pantone LLC está ampliando su Guía SkinTone para atraer a un público más amplio.
Lanzada inicialmente con 110 tonos de piel para la industria cosmética, la gama extendida tiene 28 opciones de color adicionales y está dirigida a una gama más amplia de creativos. Junto con la belleza, la guía es adecuada para otros sectores como la moda, el hogar, los interiores, el metaverso, las prótesis y los juguetes. La guía se puede aplicar al desarrollo de productos, empaques, publicidad y más. A medida que más marcas y corporaciones intentan ser más inclusivas, Pantone intenta ofrecerles una herramienta para agilizar esos esfuerzos con más matices para los miembros de las comunidades asiática americana e isleña del Pacífico (AAPI) y negra. La versión actualizada es un guiño a la importancia de una mayor representación e inclusión.
Tannese Williams, gerente de productos de moda, hogar e interiores de Pantone, dijo: “Este es un gran momento en nuestra sociedad para expresar eso y celebrarlo. Está abriendo conversaciones que deben tenerse. Está bien hablar de querer ser más inclusivo. Ya sean asiáticos, negros o blancos, todos pueden tener una conversación y sentirse cómodos”.
El sesgo por el tono de la piel, que revela una preferencia automática por la piel clara frente a la piel oscura, es una de las dimensiones del sesgo racial a la que algunas corporaciones y académicos le están dando mayor consideración, incluido el estudio de investigación a largo plazo Project Implicit en la Universidad de Harvard. Un informe de mayo de 2020 de la Asociación de Anunciantes Nacionales indicó que el 75 por ciento de sus miembros tenía una iniciativa de diversidad de proveedores en toda la organización, pero solo el 40 por ciento tenía una para servicios de marketing y publicidad.
Con ese fin, la Guía SkinTone, que está integrada en la plataforma digital Pantone Connect, puede ayudar a los creativos a ser más inclusivos a través de la publicidad y el desarrollo de productos, cualquiera que sea ese producto, dijo Williams. Los avatares y otras aplicaciones digitales son cada vez más interesantes. Otro cambio en la guía es una omisión intencional: ya no se hace referencia al desnudo debido a la variedad de opciones. Algunos participantes de la voz del cliente también dijeron que no querían tener que mezclar dos productos para obtener la combinación correcta o ser conscientes de que un tirante de sostén de mal color se ve a través de su ropa. “El desnudo no es solo un desnudo”.
A través de VoC globales liderados por Pantone, los participantes negros dijeron que no estaban encontrando coincidencias de tono de piel apropiadas, dijo Williams. Los consumidores también indicaron que “es necesario que haya más color que represente al mundo y todas sus razas”, dijo.
Junto con las áreas más esperadas que tienen buenas razones para la guía de tonos de piel, como ropa deportiva, lencería y cosméticos, ha ganado interés en el sector nupcial, la producción de películas y el diseño de uñas, señaló Williams.
Aunque existen más colores de tonos de piel, el recuento actualmente tiene un tope de 138 para que el ojo humano no entrenado pueda ver la diferencia entre los tonos y para que se pueda reproducir el color estandarizado.