La marca británica de ropa de playa y estilo de vida Orlebar Brown tiene a California soñando en mente.
Desde que fue adquirida por Chanel hace cinco años por una cantidad no revelada, la marca de lujo, conocida por sus shorts de baño a la medida, ha estado buscando nuevas oportunidades de venta.
A finales de este año, se abrirán dos nuevas boutiques en el sur de California y una tercera debutará el próximo año en el vecindario de Brentwood. Y si va a establecer puntos de venta minorista en California, también podría explorar las cercanías de Las Vegas, donde se abrirá otro lugar este año en un hotel que pronto será nombrado.
“California se siente como uno de los lugares perfectos para Orlebar Brown”, dijo Trevor Hardy, director de marketing de la marca, quien estuvo en Los Ángeles recientemente mostrando la colección alta de verano 2023 de la marca. “Estados Unidos es nuestro mercado más grande, alrededor del 60 por ciento de las ventas, y al menos un tercio de nuestros clientes estadounidenses están en California. Aquí tenemos una gran base de clientes”.
A Orlebar Brown le gusta tener tiendas en áreas donde el estado de ánimo, el clima y el estilo de vida encajan con la elegancia informal de sus colecciones. “California es intrínsecamente similar al sentimiento de Orlebar Brown”, explicó Hardy. “Nos gusta viajar, las vacaciones y los buenos momentos. Eso es California y algunos otros lugares del mundo”.
Los nuevos puestos avanzados de Orlebar Brown en California estarán en las comunidades prósperas de Newport Beach y Montecito. Estas tiendas complementarán la ubicación establecida de Orlebar Brown en Beverly Hills, inaugurada hace más de dos años.
Actualmente, Orlebar Brown cuenta con 47 tiendas en todo el mundo en lugares como París; el sur de Francia; las islas de Ibiza y Palma de Mallorca en España; Míkonos, Grecia; tres ubicaciones en Dubái; cinco tiendas en Australia y seis tiendas en Londres. En Estados Unidos, hay tres tiendas en Nueva York y cinco en Florida.
Continuando con el tema de California, Orlebar Brown está incorporando una sensación de Old Hollywood en la última versión de su bañador Bulldog. El Bulldog, el primer artículo lanzado por Orlebar Brown, es conocido por su estilo entallado con ajustadores laterales, cintura redondeada, pinzas en la espalda y 60 elementos que se integran en él. “Está diseñado para ser hecho exactamente de la misma manera que un par de pantalones Savile Row hechos a la medida”, explicó Hardy.
El short de baño está diseñado para verse bien en la piscina, pero se seca en 10 minutos, cuando se convierte en un short elegante que podría convertirse en un restaurante junto a la piscina sin causar conmoción.
Este estilo Bulldog recientemente presentado tiene una foto icónica de The Beverly Hills Hotel impresa en la tela de nailon hecha con botellas de plástico recicladas. El short de baño OB Beverly Hills Hotel, con un precio de $395, se venderá en las tiendas Orlebar, así como en una tienda dentro de The Beverly Hills Hotel.
El fotógrafo Adam Brown lanzó Orlebar Brown en Londres en 2007 porque pensó que los trajes de baño para hombres eran demasiado holgados y necesitaban un poco de sastrería. Hizo olas al implementar colores atrevidos y patrones gráficos, atrayendo a una clientela famosa que incluía a Leonardo DiCaprio, Jay-Z y Daniel Craig, quien usó calzoncillos Orlebar Brown como James Bond en «Skyfall» de 2017. Más tarde, la marca se convirtió en una marca de estilo de vida informal y de resort con una selección más amplia que incluye polos de cachemir, tops de croché, sudaderas con capucha a rayas y pantalones de algodón y lino.