Los beneficios para la salud de los baños de bosque se han detallado en los últimos años. Pero tres marcas amigables con el aire libre se están enfocando en las mayores alturas de las montañas para atraer a los consumidores y autenticar su mercadeo.
Vuarnet, Fire + Ice y The North Face han usado algo de ingenio y aventureros extremos para presentar sus respectivas marcas bajo nuevas luces y dar la bienvenida a nuevos clientes. Conectarse con rancheros de montaña poco conocidos, equipar a un escalador de K2 y su equipo y crear razones generadas por IA para explorar la naturaleza son algunas de las formas en que estas tres compañías están reforzando sus respectivos mensajes.
Con una herencia alpina francesa que se ha extendido a otras regiones montañosas del mundo, Vuarnet presentó más que escaladores, excursionistas y otros entusiastas del aire libre en su campaña de primavera de 2024. Para la última Expedición Vuarnet Fellowship, el director creativo Boramy Viguier estaba ansioso por conocer a guías de montaña, agricultores, pastores, rancheros, guardabosques, rescatistas, biólogos y vulcanólogos.
“Esos trabajadores de las montañas pertenecen plenamente a esta comunidad y más globalmente a la cultura al aire libre. Seguramente merecen, como cualquier atleta o alpinista, ir equipados con la mejor protección. Pasan la mayor parte de su tiempo en la naturaleza, a veces en los lugares más remotos y expuestos”. dijo por correo electrónico.
El lookbook de primavera de 2024 presenta imágenes no solo de las personas atléticas que equipa Vuarnet, sino también de los oficiales de patrulla forestal, biólogos y científicos. ”Siento que también son montañeros de alto nivel. Al trabajar en las montañas. Están muy en el ambiente”, dijo el director creativo.
Otra marca orientada al aire libre, Fire + Ice, ha ido a nuevas alturas, literalmente. La marca de snowboard y ropa de esquí propiedad de Bogner ha apoyado a Willi Steindl en una expedición de K2, proporcionando al escalador consumado un atuendo Fire + Ice de alto rendimiento y siguiendo su progreso en el sitio de la marca. El Instagram de Steindl también brinda a los seguidores lecciones paso a paso sobre el desafío de escalar 8.611 metros.
En lugar de magnificar el lado de los productos de sus elecciones de ropa, Fire + Ice analiza algunos de los desafíos que implican tales logros. Más de la mitad del recorrido en el Campo 2 a 6.700 metros, Steindl dijo que su primera impresión de la montaña de montañas, que se llama «La Montaña Salvaje», fue que este apodo no es sin razón. “La montaña te muestra que no eres bienvenido”.
Los visitantes en línea aprenden cómo la altitud provoca dolores de cabeza, pérdida de apetito, congelamiento, tos y palpitaciones del corazón. “Tienes todos los síntomas que no quieres tener, pero el cuerpo tiene que adaptarse a las condiciones”, explicó en línea, y agregó que el descenso de 1.800 metros desde el Campamento 2 hasta el campamento base K2, una rotación de aclimatación, permite que el cuerpo se recupere.
Steindl ha ascendido montañas de 8.000 metros antes, habiendo escalado el Monte Everest el año pasado. Está conectando Fire + Ice en su Instagram y ha estado publicando imágenes de las maravillas heladas que ha estado encontrando.
Él y su equipo son pioneros en una nueva ruta desde el Campo Base 4 hasta la cima para la expedición de este año para tratar de evitar lo que se conoce como «El cuello de botella». Ese arduo tramo de 100 metros en la aproximación final tiene un voladizo inclinado del 90 por ciento rodeado de torres glaciares que pueden colapsar en cualquier momento. La nueva ruta es considerablemente más exigente técnicamente para dominar, pero elimina The Bottleneck.
The North Face también desarrolló un laborioso esfuerzo de marketing con la agencia creativa independiente Fred & Farid Shanghai para crear una campaña generada por IA titulada «TNF 1,000 Reasons to Get Back to Trail». La campaña mostró el potencial de la IA para transformar 100 razones en 10 000 motivaciones para volver a la naturaleza.
Esta primavera, la campaña debutó en las redes sociales en China continental, y luego apareció durante el Ultra Maratón TNF100 que se llevó a cabo en el Monte Mogan o Moganshan, una montaña que se encuentra en el condado de Deqing, que está a unos 200 kilómetros de Shanghái. El ganador de la ultramaratón Shēn jiā sheng cubrió la distancia de 100 kilómetros en 11 horas, 43 minutos y 26 segundos. La película todavía está disponible en Weibo y WeChat. The North Face planea usarlo pronto en algunas otras activaciones, según una portavoz, que no especificó en qué consistirá.