El primer desfile previo al otoño de Nicolas Ghesquière para Louis Vuitton tendrá lugar en un puente sobre aguas históricas.
La exhibición del 29 de abril en Seúl, Corea del Sur, se desplegará después del atardecer en el puente Jamsugyo que cruza el río Hangang, y con el director de “Squid Game”, Hwang Dong-hyuk, actuando como asesor creativo en la escenografía del espectáculo.
Es la primera vez que el puente de dos pisos albergará un desfile de moda y da inicio a una serie de iniciativas entre el gigante de artículos de lujo y los gobiernos locales y nacionales para promover Corea y exaltar la vía fluvial, uno de los elementos más queridos y escénicos de Seúl y un elemento vital para millones de surcoreanos.
También representa una de las primeras iniciativas llamativas del nuevo presidente y director ejecutivo de Louis Vuitton, Pietro Beccari, quien hizo de los eventos de moda espectaculares en lugares impresionantes un sello distintivo de su mandato en Christian Dior. Comenzó en Vuitton el 1 de febrero y trajo a Ghesquière a bordo para agregar un nuevo desfile itinerante al libro de jugadas de Vuitton.
Beccari llamó a Seúl un «centro cultural que continúa atrayendo la atención mundial» y una ciudad cosmopolita que «comparte un espíritu común con Louis Vuitton para ser pionero en el futuro, reinventar la creatividad y fomentar el saber hacer».
Al revelar los detalles del escaparate de la pasarela exclusivamente con , Louis Vuitton anunció el evento como de alcance global, pero inclusivo, que involucra a los talentos y las comunidades locales.
La marca caracterizó la colaboración de Ghesquière con Hwang como «en el espíritu de la colaboración creativa» querido por el diseñador de moda y reflejando «la voluntad de Louis Vuitton de resaltar y mostrar la cultura local y la excelencia artística a escala global».
“Squid Game” de Hwang se convirtió en uno de los programas más vistos de Netflix en la historia cuando se estrenó en 2021.
Para sus recientes desfiles en París, Ghesquière, director artístico de las colecciones femeninas de Vuitton, ha colaborado con el artista francés Philippe Parreno.
El espectáculo previo al otoño de Vuitton se transmitirá en vivo en sus canales sociales y en pantallas al aire libre en Seúl. Además, la marca planea invitar a 100 estudiantes de moda locales para estar entre los 1.600 invitados.
El gobierno de Corea del Sur ha declarado 2023-24 como el Año de Visita a Corea, con la Organización de Turismo de Corea orquestando varios eventos, paquetes de viaje y campañas promocionales durante los próximos dos años.
Por su parte, Vuitton ha firmado un acuerdo de asociación estratégica con la Ciudad Metropolitana de Seúl y la Organización de Turismo de Corea. La casa francesa de artículos de lujo planea trabajar en estrecha colaboración con el gobierno de la ciudad para promover el río Hangang.
Por ejemplo, planea agregar atracciones fluviales a la edición de Seúl de su Guía de la ciudad de Louis Vuitton; instale un quiosco de libros durante el Festival de Caminatas del Puente Jamsugyo y participe en varios proyectos a corto y largo plazo para preservar los recursos naturales y mejorar la biodiversidad.
Una vez que fue una importante ruta comercial hacia China, el río Hangang proporciona hoy agua a millones de surcoreanos y es un epicentro de actividades de ocio en Seúl, sus orillas están llenas de senderos para peatones, ciclovías, parques públicos y restaurantes. Los lugareños lo llaman el Han.
Junto con la Organización de Turismo de Corea, Vuitton planea colaborar en una serie de proyectos para promover Seúl y revitalizar el turismo, incluida una exposición fotográfica.
Kim Eui-sung, teniente de alcalde del Gobierno Metropolitano de Seúl, dijo que la ciudad está tratando de atraer hasta 30 millones de turistas extranjeros este año.
“El acuerdo de asociación es una gran oportunidad para compartir con el mundo la belleza del río Han, el recurso turístico representativo de Seúl con un potencial infinito”, dijo.
Kim Jang-sil, presidente de la Organización de Turismo de Corea, señaló que el K-pop y otras exportaciones culturales están captando fanáticos en todo el mundo.
“Los diversos eventos culturales y artísticos realizados durante el Año de la Visita a Corea mostrarán la identidad y sinceridad cultural de Corea”, dijo. “La asociación tripartita con Louis Vuitton y la ciudad de Seúl es una excelente oportunidad para promover el encanto de Corea en el mundo y esperamos obtener resultados significativos de esta asociación”.
Louis Vuitton tiene una larga historia con Corea del Sur.
Abrió su primera boutique en el distrito Gangnam de Seúl en 1991 y construyó una maison más grande y completa en el mismo lugar con una fachada de otro mundo diseñada por el arquitecto Frank Gehry en 2019. La unidad exhibe todas las categorías de la marca y cuenta con un espacio de exhibición y un ambiente animado. pop-ups de restaurantes de la talla de Pierre Sang y Alain Passard.
La exposición itinerante “Volez, Voguez, Voyagez” de Vuitton aterrizó en Seúl en 2017, el mismo año en que Ghesquière reclutó a Ho Yeon Jung como modelo para Vuitton. Jung se convertiría en una estrella destacada de “Squid Game” y se convertiría en uno de los embajadores globales de Vuitton. La actriz coreana Donna Bae también ha aparecido en campañas de Vuitton.
La marca también publicó recientemente un libro de su serie Fashion Eye sobre Seúl, con la fotógrafa holandesa Sarah van Rij capturando momentos fugaces de la vida cotidiana en la bulliciosa ciudad.
Hoy, Vuitton opera 35 tiendas en Corea del Sur, incluidas 18 en Seúl.
La marca tiene una larga historia de organización de desfiles de moda en puntos de referencia arquitectónicamente significativos en todo el mundo. Organizó un desfile de moda derivado del crucero 2020 en Seúl en un entorno inspirado en la arquitectura audaz y experimental de Gehry.
El puente Jamsu, terminado en 1976 y solo unos metros por encima de la línea de flotación, conecta los distritos de Yongsan-gu y Seocho-gu. Según Wikipedia, en 1982 se agregó un segundo nivel más alto, más seguro durante los períodos de mucha lluvia.