LONDRES – Los ingresos están aumentando y las pérdidas se están reduciendo en Victoria Beckham Holding Limited, según las presentaciones de 2021 que se publicarán en Companies House, el registro oficial de empresas del Reino Unido.
En el año que terminó el 31 de diciembre de 2021, Victoria Beckham Holding Limited, propiedad de Beckham, su esposo David y el inversionista de capital privado NEO, experimentó un aumento de los ingresos del 13 por ciento a 40,9 millones de libras.
Las pérdidas de EBITDA se redujeron a más de la mitad a 2 millones de libras en comparación con el año anterior, mientras que las pérdidas operativas cayeron a 3,9 millones de libras desde 6,8 millones de libras.
La compañía atribuyó el desempeño de 2021 a su decisión de consolidar y reposicionar la colección de moda y al “crecimiento acelerado” en el negocio de la belleza.
La presentación no desglosó las ventas de productos de belleza, pero señaló que la empresa amplió su presencia al abrir un almacén en el Reino Unido y llegar a un acuerdo con Bergdorf Goodman en el otoño de 2021. mercados.
La compañía agregó que el año fiscal 2022 será un año aún más fuerte, pronosticando un crecimiento de ventas de dos dígitos impulsado por la expansión geográfica, el lanzamiento de artículos de cuero, nuevos productos de belleza y un sólido espectáculo de primavera de 2023 en París.
Victoria Beckham Pre-Otoño 2023
Cortesía de Victoria Beckham
La directora ejecutiva, Marie Leblanc, dijo que 2021 “vio el cambio exitoso de Victoria Beckham Limited. Hemos entrado en un nuevo capítulo para el negocio y nuestra energía se centra en acelerar el crecimiento y llevar la marca a su máximo potencial. Con el exitoso lanzamiento de artículos de cuero en 2022 y la continua aceleración del crecimiento de las ventas en belleza, tenemos grandes expectativas”.
Leblanc agregó que en los últimos años el negocio “ha tenido sus desafíos. Tuvimos que repensar nuestra propuesta de valor de marca y hacer cambios importantes, como fusionar las dos marcas (Victoria Beckham y la línea secundaria VVB) en una sola. Hemos creado una posición distintiva en el mercado con un diseño exclusivo que refleja el estilo de vida de Victoria, y está al precio de entrada del lujo”.
Dijo que el negocio ahora está listo para desarrollar su potencial con “el apoyo reiterado de nuestros accionistas y nuestro presidente Ralph Toledano. Creo que podemos alcanzar nuevas alturas”, dijo Leblanc.
El informe de Companies House dijo que los accionistas ven un gran potencial en el negocio y continuarán financiando su crecimiento.
En 2021, a pesar de los cierres por confinamiento, los tres canales de Victoria Beckham (mayorista, online y tienda) tuvieron un buen desempeño, tanto en moda como en belleza. Durante el período, también reorganizó sus procesos de principio a fin, desde el abastecimiento y la fabricación hasta el consumidor final.
Una presentación separada en Companies House mostró que Beckham Brand Holdings Limited, el holding que paga dividendos a sus accionistas Victoria y David Beckham, también tuvo un año sólido en 2021.
Beckham Brand Holdings comprende la gestión y concesión de licencias del negocio y la marca David Beckham; inversión en la marca mundial de moda y belleza Victoria Beckham; y participación en la propiedad del club de la Major League Soccer, Inter Miami CF.
El holding informó que los ingresos de 2021 se triplicaron de 11,4 millones de libras a 34,3 millones de libras, mientras que las ganancias después de impuestos aumentaron un 65 por ciento a 19,1 millones de libras, debido en su totalidad a las empresas comerciales y de patrocinio de David Beckham.
El grupo pagó 6,3 millones de libras en dividendos a la pareja, mientras que después de fin de año se pagaron otros 1,8 millones de libras en dividendos.
En otra presentación de Companies House, David Beckham Ventures Limited, que comprende las empresas comerciales y de patrocinio de Beckham, aumentó los ingresos a 34 millones en 2021, frente a los 11,4 millones de 2020. Las ganancias netas aumentaron a 19,6 millones de libras desde 10,6 millones de libras en 2020.
La compañía y su subsidiaria, Seven Global LLP, aseguraron más contratos nuevos en el período y ampliaron su cartera de categorías de productos. Ahora incluye deportes, medios y entretenimiento, automóviles, fragancias, anteojos, marcas de lujo y servicios financieros.
David Beckham y su madre Sandra Beckham en el palco real en The Championships Wimbledon 2022.
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En 2020, Beckham firmó tres nuevos contratos de marca con Maserati, EA Sports y GEM forex, añadiendo a su lista a largo plazo a Adidas, Tudor, Sands, Diageo (whisky Haig Club) y Panini, entre otros.
Junto con esta actividad de asociación de marca, Beckham continúa construyendo y apoyando al Inter Miami CF.
La compañía dijo que el negocio comercial y de licencias de Beckham y sus actividades de marketing de marca asociadas han demostrado tener éxito en la generación de flujos de ingresos a largo plazo.
La presencia en línea de Beckham es una de las más grandes del mundo, con 138 millones de seguidores y 9 mil millones de impresiones anuales en Instagram, Facebook y los canales específicos de China Weibo y Douyin.
En el Reino Unido, se encuentra entre las personas más seguidas y comprometidas en las redes sociales, mientras que su perfil en la plataforma china Douyin tiene la mayor participación de cualquier cuenta internacional.
Tras el lanzamiento de su asociación estratégica con Authentic Brands Group en febrero de 2022, la compañía dijo que está «bien posicionada para desarrollar aún más la marca y el negocio de licencias a lo largo de 2023».
La compañía dijo que el apoyo de ABG ayudará a desbloquear un mayor crecimiento a través de una serie de vías que incluyen patrocinios estratégicos, modelos comerciales innovadores, asociaciones digitales y de medios y nuevos productos de consumo.