Para escritor y Estée Lauder Cos.’ La creadora de cambios globales Amanda Gorman, la intersección de la belleza y la alfabetización siempre ha sido clara.
“Una de las primeras cosas que le dije a [Estée Lauder] cuando empezamos a hablar fue que no estoy aquí para ser una cara bonita o una sonrisa bonita, estoy aquí para ser un socio intelectual en lo que estamos haciendo”, dijo Gorman en la Cumbre de CEO de belleza en una conversación con Cori. Murray.
A los 23 años, Gorman se convirtió en la poeta inaugural más joven en la historia de los Estados Unidos y cautivó a la nación con su poema original, «The Hill We Climb», en la inauguración del presidente electo Joe Biden en 2021. Siete meses después, firmó un contrato con Estée Lauder como la primera creadora de cambios globales de la marca.
“Poder ingresar a la industria de la belleza como una mujer afroamericana de piel oscura descendiente de esclavos — Me hubiera encantado ver crecer algo así”, dijo Gorman.
Gorman, que ahora tiene 25 años y lleva casi dos años en su puesto en Lauder, ha sido un rostro de la marca y ayudó a encabezar su iniciativa Writing Change, que promete $3 millones para apoyar a las organizaciones de base dedicadas a promover la alfabetización.
“Quiero concentrarme en usar mi plataforma para brindar recursos y atención a las organizaciones que están utilizando la alfabetización como un pasaje hacia la equidad”, dijo Gorman, y agregó que era un momento completo para ella para retribuir a la organización con sede en Los Ángeles. programa de escritura y su alma materia, WriteGirl, a través de la subvención.
“Creo que tenía 8 años cuando escribí [my first] poema sobre sentirme rara en la escuela porque era como la única niña negra además de mi hermana, que también pasaba tiempo leyendo libros en el patio de recreo mientras otros niños jugaban a la pelota. Me sentí muy alienada a una edad temprana”, dijo.
Sin embargo, pronto se dio cuenta de que la autoestima «no es algo que poseemos, es algo que practicamos». Desde entonces, esa comprensión le ha permitido mostrarse como ella misma incluso en espacios donde hacerlo como una mujer negra es inherentemente un acto de amor propio radical.
“Uno de los primeros pasos para proteger tu sentido de identidad es conocerte a ti mismo en primer lugar: es muy difícil proteger lo que no entiendes que necesitas”, dijo Gorman, y agregó que a veces son las cosas pequeñas, como recitar afirmando mantras frente a un espejo, que le permiten “estirar su músculo de amor propio”.
Otras veces, es usar su cabello en trenzas sin pedir disculpas para rendir homenaje a su herencia en un escenario nacional.
Gorman dijo sobre su atuendo en la inauguración presidencial de 2021: “Pensé, ‘sí, me vestiré de amarillo brillante, ¿a quién le importa? Sí, voy a usar mi cabello natural, y va a tener un metro de alto en mi cabeza, y sí, voy a usar esta diadema que no va a estar exactamente inclinada, porque quiero esa corona.
Con ese mismo fin, fue el profundo compromiso de Estée Lauder de fomentar la inclusión lo que la atrajo a la empresa.
“Me gusta observar todos los niveles de la estructura organizativa de la marca: ¿cuántas mujeres están empleadas? ¿Qué tan importante es la diversidad y la representación para el ADN de esa marca? Y eso fue algo que realmente salió a la luz con Estée Lauder”, dijo.
Ella cree que este nivel de autenticidad es clave para las marcas que buscan resonar con los consumidores jóvenes e impulsados por el valor.
“Uno de los sellos distintivos de Gen Z, que es poderoso y aterrador al mismo tiempo, es que podemos oler BS a una milla de distancia”, dijo Gorman, y agregó que las marcas deben estar dispuestas a involucrar las voces de Gen Z en sus procesos de desarrollo en para llegar con éxito a ese consumidor.
“Creo que muy a menudo cuando vemos anuncios ‘cancelados’, la primera pregunta que surge es, ‘¿quién estaba en la habitación?’ y puedo decirles que no es nadie de mi edad ni nadie que se parezca a mí, normalmente. Entonces, pongámoslos en la sala y veamos qué sucede”, dijo Gorman, y sugirió grupos de enfoque o consejos juveniles designados como formas en que las empresas pueden diversificar la dirección de su marca.
Unir los esfuerzos recientes del joven poeta es un objetivo final para, literal y metafóricamente, pasar el micrófono a artistas emergentes y agentes de cambio.
“Mi esperanza es que estemos ayudando a crear redes y sistemas en estas organizaciones, no para que veamos a más Amanda Gormans, sino para que veamos a muchos otros poetas jóvenes que merecen ser nombrados y tienen sus propios títulos y fama en su propio cierto”, dijo Gorman.
Y está decidida a llevar a cabo esta misión al más alto nivel posible.
“En 10 años, me veo candidata a presidente”, declaró.
“Cuando era niño, se trataba menos de soñar con ser el primero en algo y más de soñar con no ser el último en eso. Un sueño que solo te contiene a ti mismo es un sueño vacío; un sueño que contiene a otros no solo es pleno, sino posible”, dijo Gorman.