El metaverso de realidad aumentada Over está planeando una toma de control de moda y tecnología de la Piazza del Duomo en Milán el 31 de marzo, con un desfile de moda híbrido y otros eventos en el día de clausura de la Metaverse Fashion Week de Decentraland, anunció la compañía el sábado por la mañana. Over, también conocido como OVR, es uno de los coanfitriones de MVFW.
Con el apoyo de la Municipalidad de Milán, el evento se llevará a cabo IRL como una atracción destacada de MVFW con marcas que abarcan compañías de moda emergentes y establecidas, incluidas Gucci Vault x Pet Liger, Pinko, Balmain x Space Runners ‘Unicorn NFT collection, Ilona Song x Vogue Singapur, Ecoolska y XR Couture participando en charlas, presentaciones o el desfile híbrido.
Los asistentes podrán ver cómo un avatar digital que usa, por ejemplo, un look de la última colaboración de Gucci Vault recorre la pasarela física simplemente levantando sus teléfonos inteligentes y viendo la acción en sus pantallas.
Una parte crucial para que eso funcione es que las modas virtuales, como activos digitales, están geolocalizadas en el espacio, dijo David Carr, jefe de asociaciones de Over.
“El metaverso Over es, en su nivel fundamental, esta capa digital que ha sido mapeada sobre la tierra física. Y tenemos más de un billón de hexágonos, que representan parcelas de tierra digital”, dijo a . “Ahora, lo que Over ha hecho es apoderarse de la tierra que se encuentra arriba, la capa que se encuentra sobre la Piazza, y han programado o geolocalizado el contenido de ese mapa de esa parcela de tierra en la plataforma Over”.
El enfoque le resultará familiar a cualquiera que alguna vez haya jugado un juego AR en su teléfono, como Pokémon Go o Ingress, que superpone objetos digitales sobre la vista de la cámara del mundo físico como si estuvieran tangiblemente presentes.
“Cuando activa la aplicación a través de un iPad o un teléfono inteligente, puede ver el contenido tal como se ha localizado en el espacio”, continuó Carr. “Entonces, donde sea que esté parado en la Piazza, si está parado en la terraza donde estarán los invitados, verán el contenido moverse de izquierda a derecha. Alguien parado al otro lado de la plaza vería el contenido moviéndose de derecha a izquierda”.
El desfile de modas del metaverso AR, como espectáculo tecnológico, seguramente llamará la atención, pero Over también incluye otros elementos en la agenda, incluido un discurso de apertura de Marco Ruffa, director de transformación digital de Pinko, una experiencia AR destacada de Bored Apes y CryptoPunks y una charla panel con oradores de Marangoni, Municipio de Milán, Polygon y PwC Italia.
“La moda estuvo entre las primeras industrias en reconocer el increíble potencial del metaverso y la Web 3.0”, dijo Davide Cuttini, director ejecutivo y cofundador de Over. “Esto se debe a las muchas vías que estos dominios abren para la moda, desde el diseño hasta el comercio minorista. Over amplía aún más este horizonte al fusionar de manera única los mundos virtual y físico utilizando la realidad aumentada.
“Juntos, estos presentan una gran oportunidad para que las marcas, los diseñadores y los minoristas lleguen a los consumidores, en cualquier momento y en cualquier lugar”.
Over también está organizando un concurso de creadores de metaversos cruzados, para diseñadores de moda que crean dispositivos portátiles de avatar que funcionan tanto en Over como en Decentraland.
Todo es parte del tema principal de MVFW 2023 de «Patrimonio futuro». El concepto paraguas yuxtapone la tradición y la innovación, lo físico y lo digital, la singularidad y la interoperabilidad, con un enfoque en los cruces digital-físico y los esfuerzos del metaverso cruzado.
Si bien los críticos han estado señalando todas las formas en que el metaverso parece estar en declive, al menos como fenómeno cultural, la tecnología y los enfoques aún están evolucionando. Una forma de avanzar es centrarse en la realidad aumentada, y AR siempre se mencionó como parte del metaverso, incluso si hubo pocos ejemplos concretos de cómo se conectaría con el mundo virtual. Bajo esa luz, Over, como una plataforma inmersiva y descentralizada con un giro AR, parece un paso en una dirección productiva y agrega nuevos escenarios intrigantes.
Como mínimo, permite a los socios, Decentraland, Over y Spatial, el tercer coanfitrión de MVFW, traer algo nuevo al público. El trío estuvo a la cabeza el año pasado, cuando el entusiasmo era alto y el evento atrajo a 108 000 invitados y canalizó 165 000 dispositivos portátiles. Esas no son cifras enormes, pero de todos modos puede ser un desafío vencerlas, a medida que el entusiasmo se desvanece.
Su objetivo declarado ahora, según el anuncio, es «traducir la experiencia de varios lugares del mes de la moda al ámbito virtual», según el anuncio, y eso incluye proyectos AR. Pero, ¿es eso suficiente para revitalizar el interés en todo lo relacionado con el metaverso? Eso debería ser evidente la próxima semana.
Metaverse Fashion Week comienza el martes.