La maquilladora Sofi Chernyak crea filtros de belleza que no alteran tu rostro

Sofi Chernyak no hace filtros, construye mundos.

El fundador y director creativo de MaquillAR Studio es el tipo de visionario que puede tomar una barra de labios Valdé Beauty envuelta en un empaque dorado y crear a partir de ella un paisaje virtual brillante inspirado en un oasis que logra no solo evocar la apariencia física del producto de una manera inmersiva , pero agrega una historia centrada en el empoderamiento femenino que puede ser explorada y sentida por cualquiera que se encuentre con el filtro de Instagram.

Fundada en 2021, MaquillAR combina la larga experiencia de Chernyak como maquilladora, su licenciatura en historia del arte y arte de estudio, y su determinación inquebrantable de crear filtros de redes sociales que sean «creativamente buenos» o, en otras palabras, que no dependan de la cara. -alterando la tecnología para dejar su huella.

El estudio ha lanzado colaboraciones de filtros con marcas como LYS Beauty, Jeanine Lobell’s Neen y Lashify, así como con los reconocidos maquilladores Val Garland y Erin Parsons. Hasta la fecha, los filtros de Instagram y TikTok de MaquillAR han obtenido más de 66 millones de impresiones en todo el mundo y los usuarios de las redes sociales los han utilizado cientos de miles de veces, y el estudio apenas está comenzando.

En una entrevista con Beauty Inc, Chernyak habla sobre su experiencia navegando en el espacio de creación de filtros AR y AI, y evalúa la evolución de la esfera de la belleza digital.

¿Cuándo se dio cuenta por primera vez de la oportunidad del espacio de belleza AR e AI?

Sofi Chernyak: Al principio, era escéptico sobre el espacio, no creía que fuera nada bueno. No fue hasta que Meta lanzó su herramienta de estudio Spark AR en 2017 que mi viaje [with AR] empezó de verdad. Uno de mis aspectos favoritos de ser maquillador de moda era el aspecto colaborativo del trabajo, y eso es algo que quería llevar al ámbito digital; Desbloquear una herramienta que permite experimentar tu arte en múltiples caras, en lugar de solo en un modelo, es algo fenomenal.

¿Cómo aborda la creación de filtros para marcas y qué características de un filtro maximizan la adopción orgánica por parte de los usuarios de las redes sociales?

CAROLINA DEL SUR: La forma en que descubrimos lo que podemos hacer por una marca es simplemente preguntando: «¿De qué se trata su marca?» Una vez que entendemos eso, podemos diseccionar lo que realmente le importa a su comunidad y construir una historia alrededor de eso. Muchas personas hoy en día se identifican como creadores, incluso si son muy pequeños en sus seguidores, por lo que la creación de filtros gamificados funciona muy bien para esta comunidad de creadores porque responde a su problema principal de «¿Sobre qué hago un carrete hoy?» o «¿Cuál debería ser mi próximo TikTok?»

¿Cuánto tiempo se tarda en llevar un filtro desde la ideación hasta la ejecución?

CAROLINA DEL SUR: Depende de la complejidad, pero normalmente entre dos semanas y dos meses. Si una idea es relativamente familiar o simple, como con algunos filtros de apariencia de maquillaje, tienden a ser más rápidos. Cuando estamos construyendo un mundo, tiende a haber mucha más conversación y ajustes creativos y estratégicos con el cliente.

¿Tiene una colaboración de filtros favorita en la que se haya embarcado?

CAROLINA DEL SUR: Recientemente hicimos una colaboración con el tema de Halloween con la YouTuber Safiya Nygaard, y fue un esfuerzo fantástico en muchos niveles. Pudimos llegar a una audiencia tan amplia a través de su canal, y fue muy divertido ver a este fantástico ejército de personas co-crear una experiencia con nosotros. Más de 130.000 [TikTok] se han creado videos con el filtro; Fue emocionalmente gratificante involucrar a tantas personas y empoderarlas para que se sintieran más cómodas con la idea del maquillaje digital, así como con la autoexpresión en el espacio.

A medida que el espacio de filtros AR continúa creciendo, ¿cómo pueden las marcas diferenciarse?

CAROLINA DEL SUR: Creo que la diferenciación siempre vendrá del núcleo de lo que representa una marca. Las expectativas de los consumidores sobre las marcas son muy altas en este momento: quieren que las marcas sean social y políticamente activas, y que apoyen enérgicamente causas como la inclusión y el empoderamiento femenino. Esto puede representar un desafío para algunas marcas más grandes que han estado en el mercado por un tiempo y ahora tienen que reinventarse y parecer auténticas al hacerlo, incluso si [those values] no son algo que anteriormente formaba parte de su mensaje principal. No es que las marcas necesariamente deban confiar en AR como un diferenciador, sino que sus valores fundamentales son su diferenciador, y AR es un medio a través del cual pueden amplificarlos.

Recientemente se ha discutido mucho sobre el daño potencial de la tecnología de filtro que altera la cara. ¿Cómo está MaquillAR dando cuenta de estas preocupaciones?

CAROLINA DEL SUR: Esto es algo en lo que pienso todo el tiempo. Cuando comencé MaquillAR, quería crear filtros que fueran emocionantes por sí mismos y, afortunadamente, la mayoría de las marcas también quieren evitar el daño potencial de los efectos que alteran la cara de sus comunidades. Evitamos hacer filtros que alteren tu rostro de una manera que el maquillaje no podría; queremos inspirar a las personas a través de proyectos creativos que tengan mucho más que ver con la exploración artística que con ocultar quién eres.

¿Podría MaquillAR jugar en el metaverso en el corto plazo?

CAROLINA DEL SUR: Todavía no estamos vendiendo metaversos a los clientes. Creo que el metaverso tendrá mucho éxito, pero las imágenes que actualmente conducen a los usuarios al espacio no son lo que será el motor final de su éxito. Se me ocurrió un término, metabarroco, para describir lo que creo que está sucediendo en el metaverso en este momento, en el que hay casi tanta desesperación por crear entusiasmo sobre el espacio que las marcas están usando estos colores y elementos sobresaturados para atraer a las personas. y esa desesperación en realidad significa el hecho de que aún no está funcionando. Una vez que esta prisa por volverse más rápido, por ser el primero y el mejor, cambie, llegaremos a un espacio de construcción mucho más orgánico, pensado y relajado, y ahí es probablemente cuando MaquillAR se unirá al metaverso.