MILÁN – ¿Gucci está listo para otra reinvención de libro de texto?
El tiempo lo dirá, pero el sábado por la mañana, Gucci y la empresa matriz Kering tomó a la industria por sorpresa al nombrar a Sabato De Sarno como el nuevo director creativo de la marca italiana. Su primer show para la marca se presentará en septiembre.
Es posible que su nombre no les suene a quienes están fuera del círculo interno de la moda y nunca se rumoreó que estuviera en la carrera por el éxito. alejandro micheleque salió el pasado mes de noviembre, pero llega procedente de Valentino.
Criado en Nápoles y radicado en Roma, comenzó su carrera en Prada en 2005, pasando a Dolce & Gabbana, antes de incorporarse Valentino en 2009, donde ocupó cargos de creciente responsabilidad, siendo finalmente nombrado director de moda supervisando las colecciones tanto de hombre como de mujer.
“Tiene mucha experiencia en moda masculina y un profundo conocimiento de las prendas de punto. Sabato tiene una mano muy detallada y precisa, y no me dio la impresión de que fuera un fashionista. Es muy concreto, con miras también a los asuntos comerciales. Es equilibrado y tenaz, muy decidido y con procedimientos de trabajo muy claros y estructurados”, dijo un reclutador de talentos de artículos de lujo, que pidió el anonimato. Con la decisión de fichar a De Sarno, “parece que Gucci quiere cambiar radicalmente de piel. La noticia probablemente conducirá a cambios importantes en la oficina de diseño. Me pregunto si esta es una fase de transición”.
Esta era una teoría de varias fuentes, que se preguntaban por la magnitud del trabajo ofrecido a De Sarno, en una marca que el año pasado alcanzó unas ventas de 9.730 millones de euros.
Se entiende que François-Henri Pinault, presidente y director ejecutivo de Kering, busca elevar el cociente de lujo de Gucci. Las fuentes dijeron que Pinault está considerando una organización más estructurada que esté encabezada por un director creativo, pero que no gire en torno a una personalidad estelar. En cambio, el director creativo supervisaría a los diseñadores clave que supervisan las diferentes categorías, desde belleza hasta moda y joyería.
Un solo diseñador a cargo ya no se considera viable para que Gucci crezca aún más, especialmente un director creativo práctico como se sabía que era Alessandro Michele.
No importa, el consenso general de las fuentes que hablaron con el sábado fue que De Sarno es muy talentoso y una persona agradable para empezar.
Su experiencia en moda masculina está en línea con la necesidad de Gucci de desarrollar esa categoría, dijo un analista de artículos de lujo, quien comentó que De Sarno es el diseñador responsable de concebir el logotipo VLTN en Valentino. “Puede generar deseo por la marca, pero no es ajeno al merchandising”, dijo la fuente.
De Sarno comenzó en la moda masculina, pero su ámbito se expandió a la moda femenina con la colección primavera 2020. “No hay duda de su talento, era el compañero de Pierpaolo [Piccioli’s] brazo derecho, y ha ido aumentando su rango en Valentino”, dijo otra fuente con sede en Milán.
Una fuente del mercado dijo que la decisión del CEO de Gucci, Marco Bizzarri, “muestra que es muy hábil para encontrar talento y comprender el potencial de las personas. Si no hubiera conocido a Sabato, habría dicho que una elección tan audaz era un suicidio, pero conociéndolo muy bien, creo que este es otro movimiento exitoso de Bizzarri. Sábato tiene una visión integral. Un director creativo no solo diseña las colecciones, sino que debe tener una visión en muchos niveles, ser un buen planificador, muy creativo y muy organizado, y Sabato es todo eso”.
En 2015, Bizzarri promovió a Michele, quien también era un segundo al mando y no un nombre familiar, reinventando a Gucci con su espíritu romántico, inclusivo y de género fluido. Se unió al estudio de diseño de Gucci en 2002 luego de una temporada como diseñador senior de accesorios en Fendi. Su antecesora, Frida Giannini, lo trajo a Gucci y fue nombrado su socio en 2011. En 2014, asumió la responsabilidad adicional de director creativo de Richard Ginori, la marca de porcelana adquirida por Gucci en 2013.
En su informe del sábado, los analistas de Bernstein Luca Solca, Renny Shao y Clementine Flinois saludaron la decisión de Kering y se tranquilizaron, ya que nombrar a un nuevo director creativo fue “un ingrediente clave para que esta llamada funcionara”, calificando las acciones del grupo como Superar.
Según sus contactos en la industria, escribieron que se cree que De Sarno tiene “la personalidad, la ambición y el impulso necesarios para desempeñar su nuevo cargo de gran prestigio. Los ojos del mundo estarán puestos en él para ver si también tiene el genio creativo requerido. Nos tranquilizan los comentarios sobre el perfil de De Sarno: tendrá que soportar la presión y encontrar el coraje para expresar una visión original y convincente de lo que Gucci puede ser”.
El informe, sin embargo, instó a De Sarno a ser valiente y tener un punto de vista sólido, afirmando que «llevar a Gucci al centro del escenario y hacerlo más atemporal solo se puede hacer si Gucci hace al mismo tiempo una declaración fuerte, atrayendo de nuevo a los consumidores globales». a sus tiendas. Gucci tiene que estar en la cima para prosperar, al igual que las cebras tienen que correr. Las cebras que se convencen a sí mismas de que pueden metamorfosearse en leones y comportarse como tales no tendrían un futuro brillante. Dicho más claramente, un Gucci diluido, como se ha percibido en Milán durante la reciente semana de la moda masculina, con críticas negativas de los medios y de la industria, continuaría perdiendo altura y haría poco para desbloquear una mejor valoración de las acciones de Kering. .”
También mantuvieron una mente abierta sobre el trabajo reciente de De Sarno. “No pensamos mucho en el hecho de que Valentino no ha estado en la cima de su forma en los últimos tiempos. Juzgar a Sabato De Sarno por la reciente fortuna de Valentino sería tan exacto como juzgar a Alessandro Michele por la entonces fortuna de Gucci. De Sarno ha estado trabajando en el equipo de [Pierpaolo] Piccioli, el mismo que Michele trabajaba en el equipo de Frida Giannini. Noblesse oblige, es el jefe del departamento creativo quien tiene la responsabilidad y toma las decisiones. Veremos qué tan bien Sabato De Sarno puede hacer eso”.
De Sarno, quien comenzará en su nuevo puesto tan pronto como haya completado todas sus obligaciones en su puesto actual, dijo Gucci en un comunicado, reportará a Bizzarri.
“Habiendo trabajado con varias de las casas de moda de lujo más renombradas de Italia, trae consigo una vasta y relevante experiencia”, dijo Bizzarri de De Sarno el sábado. “Estoy seguro de que a través de la profunda comprensión y el aprecio de Sabato por el legado único de Gucci, liderará nuestros equipos creativos con una visión distintiva que ayudará a escribir este emocionante próximo capítulo, reforzando la autoridad de la moda de la casa mientras capitaliza su rico legado”.
Como se informó, al margen del espectáculo masculino a principios de este mes, diseñado por el equipo interno, Pinault le dijo a Bizzarri que permanecería en su lugar y lideraría la marca en el período posterior a Alessandro Michele. Circulaban rumores de que la directora ejecutiva de Saint Laurent, Francesca Bellettini, se dirigía a Gucci.
“Ciento dos años después de que Guccio Gucci abriera su primera tienda en Florencia, Gucci sigue siendo una de las casas de lujo más icónicas, prominentes e influyentes del mundo”, dijo Pinault. “Con Sabato De Sarno a la cabeza creativa, confiamos en que la casa seguirá influyendo en la moda y la cultura a través de productos y colecciones muy deseables, y aportando una perspectiva singular y contemporánea al lujo moderno”.
Por su parte, De Sarno afirmó que estaba “profundamente honrado de asumir el papel” y “orgulloso de unirse a una casa con una historia y un patrimonio tan extraordinarios, que a lo largo de los años ha sido capaz de acoger y apreciar los valores en los que creo. Estoy conmovido y emocionado de contribuir con mi visión creativa para la marca”.
Según fuentes de , los fuertes desacuerdos sobre el futuro de la marca provocaron una ruptura entre Michele y Bizzarri, quien con Pinault había instado a Michele a iniciar un fuerte cambio de diseño, un cambio de ritmo y una mayor elevación de la marca hacia un posicionamiento de verdadero lujo. .