La empresa de diseño Fromm de Alia Rachid tiene como objetivo unir Qatar y Milán –

MILÁN — Alia Rachid no necesita presentación. Con sede en Doha, Qatar, cuenta con una sólida experiencia en negocios de lujo, construida durante la última década siguiendo los pasos de su padre, el director ejecutivo de Mayhoola for Investments, Rachid Mohamed Rachid.

“Siempre me he inspirado en él”, dijo al conocer a en la tienda insignia de Valentino en el Triángulo de Oro de Milán, una especie de segundo hogar ya que la marca es uno de los principales activos de lujo de Mayhoola junto con Balmain. Rachid senior también es fundador de Bidayat y Alsara International Investment Group, cuyas participaciones incluyen las marcas Okhtein, Adorisa, Akoni y KhrisJoy, y anteriormente en su carrera se desempeñó como ministro de comercio, industria e inversión de Egipto, así como ejecutivo en Unilever.

Sin embargo, el viaje más reciente de Rachid a Milán no se trató de las empresas de moda de su familia, sino del proyecto personal que lanzó en diseño hace 18 meses, cuando estableció la plataforma Fromm y la marca de muebles de alta gama destinada a cerrar la brecha creativa y comercial entre Qatar y Milán.

“Soy ingeniero, así que tengo una mente muy lógica y analítica. Pero cuando tuve la oportunidad de involucrarme en estas empresas de lujo, vi que las cosas pueden ser totalmente diferentes a solo muy lógicas y me encantó explorar las oportunidades y capacidades que podemos brindar a los talentos creativos de nuestra región”, dijo Rachid, subrayando la escena de diseño cada vez más efervescente en Doha.

“Tenemos la universidad VCU [Virginia Commonwealth University School of the Arts in Qatar], que tiene muchos graduados y no saben qué hacer. Les encanta el diseño y no hay muchas oportunidades, entonces lo que estamos haciendo es darles la oportunidad de unirse a nuestros proyectos en términos de colaboraciones y talleres”, agregó.

La misión de la plataforma es romper las altas barreras de entrada en la industria del diseño para los talentos locales y empoderarlos no solo para expresarse creativamente sino también para competir a escala global. “El objetivo es que se sientan lo suficientemente seguros de que pueden usar este puente para llegar también a esta parte del mundo… Hay mucha creatividad que puede surgir de la región; se trata de dar [people] las herramientas adecuadas”, dijo Rachid.

Reflejando el objetivo, el nombre del proyecto de Rachid se refiere a salvar la distancia entre el distrito moderno de Msheireb en Doha y Milán. En ambos lugares, la compañía ha establecido talleres de alojamiento de Fromm Labs y que sirven como centros creativos y salas de exposición para exhibir los muebles desarrollados bajo la marca.

La primera colección de Fromm debutó el pasado mes de junio durante la edición especial del Salone del Mobile. Apodado «Shurouq», fue desarrollado principalmente por los diseñadores qataríes Maryam Al Suwaidi y Shua’a Ali, quienes combinaron el patrimonio local y la innovación en una gama de muebles con un atractivo elegante y contemporáneo.

Las piezas clave de la línea incluyeron el llamativo sillón Haima’ y el sofá Baida’, cuyas líneas curvas se inspiraron en las dunas del desierto, así como la estantería minimalista y funcional Maktaba y la mesa de café Maiz, que presentaba una caja de hormigón incorporada. que podría funcionar como quemador de incienso como un guiño a los rituales de hospitalidad árabes.

“Pedimos a los diseñadores que propongan las inspiraciones, los diseños, las historias que querían poner en sus productos, junto con el producto propuesto. Lifestyle. Algunos de los diseños no eran nuevos, por lo que no eran creativos o algo que vimos que podría volverse global. Nos enfocamos en las cosas que estaban bastante listas para internacionalizarse”, recordó Rachid.

En particular, Fromm lleva a los talentos a través de todo el proceso de diseño, siguiéndolos paso a paso desde la investigación y la creación de prototipos hasta la fase de producción, ya que las piezas finales se fabrican en Italia antes de presentarse en ambos países al mismo tiempo.

«Técnicamente, somos un gran apoyo porque tenemos el equipo técnico fuera de Milán», explicó Rachid, y agregó que no espera que todos los diseñadores tengan los conocimientos técnicos, sino que prioriza sus pasiones e ideas al momento de contratar. a ellos.

Este año, la línea Shurouq se amplió con accesorios para el hogar y también con colecciones adicionales, lo que marca un paso de madurez para la empresa en términos de la cantidad de creativos involucrados y la fabricación de los diseños.

Por un lado, la nueva colección Wanas rindió homenaje a la hospitalidad local con su nombre, una palabra árabe que alude a las reuniones sociales. Utilizando cerámica inspirada en la herencia de Qatar, la gama se desarrolló con el talento local Noora Al-Melhim e incluía el quemador de incienso Mubkhara, así como platos y juegos de café hechos a mano con métodos tradicionales de elaboración de arcilla y adornados con caligrafía árabe.

“Este fue el resultado de una competencia para los graduados de VCU, y Noora fue la que seleccionamos para crear esta colección. Ella misma tiene un estudio de cerámica en Doha y para mejorar su conocimiento y su experiencia, la enviamos a Turquía por una semana para estar con los proveedores, quienes la llevaron a los talleres”, dijo Rachid.

En comparación con el debut, en el Salone del Mobile de este año, Rachid notó un creciente interés en la empresa, no solo de los talentos qataríes, sino también de los diseñadores de Medio Oriente en general y los minoristas. Por ejemplo, Fromm también colaboró ​​con un fabricante de alfombras egipcio en diseños inspirados en la técnica de capas que se ve en las tiendas tradicionales de estilo nómada. Abrió aún más la plataforma a otras nacionalidades para desarrollar una colección cápsula exclusiva para los grandes almacenes turcos Beymen, cuyos prototipos se exhibieron en los showrooms de Fromm en Doha y Milán.

Al comentar sobre el impulso que está experimentando la compañía, Rachid señaló que el interés de los diseñadores ha sido impulsado por los propios Fromm Labs, ya que estos lugares se perciben como un entorno acogedor y centros accesibles para talentos emergentes. “Entonces, el boca a boca está comenzando a circular, especialmente en la comunidad de diseño, lo cual también es importante porque queremos mantener esta plataforma intercultural”, dijo Rachid, señalando un interés particular de los creativos turcos.

Uno de ellos, Rüya Akyol, formó parte de la trifecta de diseñadores detrás de la colección cápsula Beyman, desarrollada también con el diseñador qatarí Abdulrahman Al Muftah y el italiano Antonio Arico.

Apodada «Colección del sueño otomano», la línea pretende rendir homenaje a la herencia de 500 años del Imperio Otomano a través de 11 productos que van desde muebles hasta decoración del hogar. Destacaron las mesas de centro Arco con dos formas de media luna que sirven como estructuras de soporte para una tapa de vidrio o mármol; una lámpara de mesa inspirada en un minarete turco hecha de latón y vidrio esmerilado, y el llamativo sofá Curcato inspirado en la cola del pavo real.

“Esta colaboración fue súper interesante: el proceso fue divertido porque involucró a tres culturas diferentes, tres diseñadores diferentes, pero necesitaban hacer algo juntos que se ajustara al objetivo”, dijo Rachid.

A medida que amplía su oferta, Fromm también atrae cada vez más la atención de los minoristas. Además de sus propios showrooms, sitio web y la presencia en Beymen, la marca se exhibe en Rossana Orlandi en Milán o en Printemps y Studio D Décor en Doha.

«La galería Rossana Orlandi aquí es una exhibición de un año, no solo durante la semana del diseño… y esta exposición nos brinda un buen punto de partida en el espacio minorista local», dijo Rachid, quien está mirando espacios minoristas de alta gama en Europa y potencialmente en EE. UU. También está abierta a colaborar con empresas de hostelería de lujo.

Dichos objetivos están sincronizados con el precio de lujo de la marca, ya que los competidores potenciales mencionados incluyen a personas como Cappellini y Poltrona Frau. De media, los precios de un sillón Fromm rondan los 5.000 euros y los de un sofá unos 9.000 euros.

Si bien reveló serias ambiciones de aumentar la reputación y el tamaño del negocio, Rachid también se compromete a continuar desarrollando su misión de empoderamiento, especialmente cuando se trata de mujeres creativas.

“Es una gran sensación ver a todas estas mujeres jóvenes… son un poco tímidas, pero estaban listas para salir. Los llevamos a Milán el año pasado y quienquiera que estuviera disponible este año para venir, ver y explorar lo que es la Semana del Diseño de Milán”, dijo Rachid. “Honestamente, el año pasado estaba muy orgulloso de lo que hicimos y tuvimos nuestra primera colección y quería ser la plataforma más grande de Qatar. No me imaginaba que este año tendría otra colección expuesta… ahora quiero ser la más grande [platform] en el Medio Oriente, pero no quiero hablar de eso hasta que lo logre”, concluyó.