SHANGHÁI — 3R Labs («3R» significa reducir, reciclar y reutilizar), una tienda de estilo de vida urbano con temática ecológica, está en el juego para hacer que la sostenibilidad sea genial.
Ubicado en un frondoso vecindario de Shanghái, el puesto de venta al por menor con un diseño minimalista y lleno de plantas está a solo unas cuadras de LMDS, Aesop y Lululemon, y ya se ha convertido en una parada amigable para la multitud de moda del centro.
Anunciado como un concepto minorista impulsado por un propósito, 3R Labs está dirigido por Vincent Fong, un emprendedor en serie de 32 años que habla con franqueza y que también es miembro de cuarta generación del gigante inmobiliario de Hong Kong, Hip Shing Hong.
Vicente Fong
En lugar de unirse al negocio familiar, Fong decidió iniciarse en el mundo de la tecnología y la moda. Además de encabezar la compañía de ciencia de materiales Raze Technology, Fong también fue responsable de llevar la etiqueta Drew House de Justin Bieber al mercado chino.
Al introducir productos ecológicos certificados, de precio moderado y basados en el diseño en el mercado local, Fong espera que la tienda pueda promover la idea de una «vida urbana sostenible» entre una base de clientes vanguardistas. 3R Labs cuenta con el respaldo de Townson Smart Energy, una empresa de energía renovable que cotiza en Hong Kong.
Dentro de los laboratorios 3R.
“El estilo de vida en China, impulsado por el comercio electrónico, es verdaderamente conveniente, pero eso también causó mucho daño a nuestro medio ambiente. Sin duda, puede compensar negándose a usar palillos desechables, puede ayudar a plantar millones de acres de árboles a través de sustitutos en línea, pero también es fácil hacer un poco más en términos de vida sostenible. Estamos aquí para decirle al comprador que al cambiar su estilo de vida, puede hacer una mayor diferencia”, agregó Fong.
“El mercado minorista chino es un espacio hipercompetitivo y solo una fracción de los compradores está dispuesta a pagar por productos ecológicos, por lo que definitivamente es un proceso educativo”, continuó Fong.
“Desea que estas marcas ecológicas se presenten de manera integral, bien seleccionadas, no solo almacenadas en una esquina de una tienda multimarca de moda”, agregó Fong. A saber, los jarrones de plástico reciclado impresos en 3D de Warren & Laetitia, las cajas bento de la lista A hechas de fibra de coco, así como las velas con fragancias de nicho, han sido particularmente populares en 3R Labs desde su lanzamiento hace dos semanas.
Jarrones Warren & Laetitia en 3R Labs.
Productos de la lista A en 3R Labs.
El lanzamiento de 3R Labs se produce en un momento en que los legisladores del país comenzaron a impulsar un «estilo de vida ecológico» a fines de 2022. La segunda economía más grande del mundo tiene como objetivo lograr la neutralidad de carbono para 2060.
En los últimos años, la Semana de la Moda de Shanghái y las plataformas de sostenibilidad lanzadas por veteranos de la moda como CanU y Yehyehyeh han tomado la delantera en la promoción de la sostenibilidad de la moda. En diciembre pasado, el minorista de moda local Zuczug se unió a la lujosa marca china de lana de yak Norlha y a la marca de estilo de vida HaoBottle como empresa B certificada.
“En última instancia, la idea de 3R Labs es simple”, continuó Fong. “Queremos atraer a más gente joven, la multitud de moda. Ellos son los que pueden influir en los futuros de nuestro mercado”.
Para dar vida a esa idea, Fong reclutó al estudio de diseño MHPD con sede en Shanghái para renovar el espacio de 200 metros cuadrados. Conocido por proyectos minoristas de moda como Looknow de Shanghái y Clap de Chengdu, Paul Hsu de MHPD creó un sistema modular similar a un tablero de ajedrez que permitió reconfigurar más del 50 por ciento del piso de la tienda para diversas necesidades.
Aparte de la venta al por menor, 3R Labs está organizando actualmente una exposición de sostenibilidad y un mercado de agricultores de fin de semana donde los compradores pueden recoger los arándanos sobrantes, o «arándanos feos», de Peng Gong Farm de Hangzhou.
ESTACIÓN NEGRA2022
Fong también es sincero acerca de cómo poner el impacto primero podría significar sacrificar las ganancias a corto plazo. “Para permitir un amplio espacio para mostrar nuestra causa, es posible que nuestras ventas por metro cuadrado deban verse comprometidas, pero al final del día, maximizar el impacto es nuestra prioridad”, dijo Fong.
“Esperamos que 3R Labs pueda generar un pequeño movimiento, para que más personas quieran participar en el negocio de la sustentabilidad y el diseño ecológico. Al menos en Shanghái”, agregó Fong.