Kure Bazaar está apostando un reclamo más grande en los EE. UU.
La pionera marca francesa de esmaltes de uñas ecológicos inauguró su esquina en la tienda insignia de Saks Fifth Avenue en Nueva York el 17 de noviembre. Esa fue la primera vez que Kure Bazaar abrió una tienda por departamentos y ofrece servicios en el país.
“Siempre nos encanta estar entre la moda y la belleza”, dijo Christian David, el fundador de la marca. “Nacimos en la industria de la moda”.
Es decir, entre bastidores en desfiles de moda, donde los productos de Kure Bazaar se han utilizado en modelos de pasarelas como Jean Paul Gaultier, Stella McCartney y Balmain.
“Nuestros colores son como un accesorio de moda”, dijo David, quien calificó la vinculación con Saks como una “hermosa combinación”.
La ubicación de 130 pies cuadrados de Kure Bazaar allí, que también ofrece productos, está en el segundo piso de la tienda por departamentos.
Estados Unidos se encuentra entre las principales prioridades de la marca en la actualidad.
“Ahora hay una gran demanda y tendencia en torno al cuidado de las uñas. [in the country]”, dijo David. “Eso es un cambio radical de la moda del gel de larga duración del pasado reciente”.
Desde el lanzamiento de Saks, el aceite orgánico para cutículas de Kure Bazaar se ha vendido mejor.
Aceite de cutícula orgánico Kure Bazaar
“Es 100 por ciento orgánico, el primero en el mundo, con una infusión de rosa”, dijo David, quien considera que el esmalte de uñas de la marca es “como un pequeño producto de lujo”.
Podrían tener lugar más aperturas en EE. UU., en Miami, Los Ángeles y San Francisco en el futuro.
“Este es definitivamente para nosotros un nuevo comienzo para la marca”, dijo.
Kure Bazaar, con sus más de 200 unidades de almacenamiento, se puede encontrar en todo el mundo en 500 a 600 puertas, aunque principalmente en Europa. Entre sus superventas en general se encuentran las bases, como Super Base con silicio, que también es un tratamiento.
Francia es el mercado más grande de Kure Bazaar, seguido por el Reino Unido y Japón. Se espera que también se abra una barra de uñas y servicios en Tokio durante los próximos 12 meses.
La marca, que se lanzó en mayo de 2012 en los grandes almacenes Bon Marché de París, comenzó a celebrar su décimo aniversario el año pasado, y la fiesta se extenderá hasta 2023.
Anualmente, Kure Bazaar vende alrededor de 1 millón de productos, con un esmalte de uñas por 16 euros y bases por 22 euros. Ha registrado un promedio anual de crecimiento de ventas orgánico de aproximadamente un 25 por ciento.
Desarrollar su actividad de comercio electrónico es otro enfoque para 2023, aunque la tienda física sigue siendo la prioridad de la marca.
“No quiero convertirme en un [digital-first] marca”, sostuvo David.
En septiembre de 2022, Kure Bazaar abrió su capital por primera vez a Vesper Investissement, que adquirió una participación minoritaria para ayudar a respaldar y desarrollar el negocio.
“Siempre necesitamos más investigación”, dijo David, subrayando que Kure Bazaar está listo para lanzar su tercera fórmula de producto y que la marca siempre apunta a ser pionera con la innovación.
“Sueño con los Estados Unidos”, continuó. “No es posible ir en serio a Estados Unidos si no eres fuerte”.
El ejecutivo ahora divide su tiempo entre París y Nueva York.
“Definitivamente quiero conocer a mis nuevos consumidores y clientes en Nueva York”, dijo.
Más adelante, Kure Bazaar podría involucrarse más en el mundo de la hospitalidad.
“Significa más espacio, más tiempo, me encanta la idea del tiempo, para cuidar a las personas”, dijo David.