CAMBIOS EJECUTIVOS: El conglomerado de actividades al aire libre Columbia Sportswear Company ha revelado que uno de sus principales líderes de marca se retira por motivos de salud.
Después de 16 años en la compañía, Mark Nenow, presidente de la marca Sorel, renunció “para centrarse en su salud”, según un comunicado emitido por Columbia el viernes por la tarde.
El año pasado llevó a Sorel a ventas netas de $347 millones, dijo Tim Boyle, presidente y director ejecutivo de Columbia Sportswear. “Su liderazgo ha sido invaluable para esta empresa y le deseamos lo mejor”.
Durante una llamada de ganancias el año pasado, Boyle se entusiasmó con la forma en que los estilos de zapatillas y cuñas de Sorel «contribuyeron a una demanda fenomenal y al calor de la marca». Como tal, Columbia reveló planes para invertir más profundamente en la creación de productos y demanda con el objetivo de que Sorel se convierta en una marca de mil millones de dólares. En ese momento, la compañía dijo que esperaba que Sorel fuera su marca de más rápido crecimiento, con una tasa de crecimiento anual compuesta esperada del 20 al 22 por ciento durante los próximos tres años. Ese fue un componente clave en el objetivo de la compañía de ropa deportiva con sede en Portland, Oregón, de agregar más de $ 700 millones en ventas netas para 2025.
Otro ejecutivo interno, Craig Zanon, vicepresidente senior de marcas emergentes, intervino para asumir las responsabilidades anteriores de Nenow, mientras la empresa busca a su sucesor.
Nenow se incorporó a la compañía en 2007 para dirigir su división. En los años siguientes, trabajó para hacer evolucionar la etiqueta Sorel de un especialista en botas de trabajo de invierno para hombres a una marca dirigida por mujeres más inclinada a la moda durante todo el año. Ocho años más tarde, asumió el cargo de máximo responsable y se concentró en la funcionalidad de las botas, sandalias, zapatillas y otros estilos de Sorel.
Con Nenow a la cabeza en 2015, debutó la colección Sorel Capsule Apparel: parkas y chaquetas para hombres y mujeres. Muchas de las mismas características que se encuentran en su línea de calzado, como broches resistentes y costuras triples, se incorporaron a la colección. Más recientemente, la sede de Sorel se mudó a un edificio de un solo uso en el campus principal de Columbia Sportswear en el condado de Washington en Oregón.