El joyero Lorenz Bäumer presenta una boutique de Qatar en Doha Oasis –

PARÍS — Una década después de abrir su boutique homónima en la Place Vendôme, el joyero Lorenz Bäumer se instala este mes en Qatar.

Un espacio de 2100 pies cuadrados, ubicado en el complejo Doha Oasis en Doha, la tienda Maison Bäumer Vendôme se encuentra a tiro de piedra de la entrada.

Su interior es de tonos suaves con un destello de metal cálido y toques de terciopelo púrpura, como lo imaginó Bäumer junto con el decorador Hubert Le Gall y el artista y diseñador Hervé van der Straeten para muebles.

Entre sus características más llamativas están las paredes, talladas para evocar las dunas de arena del país con un atisbo de la columna de Vendôme y las famosas fachadas en el horizonte, un paisaje que parece cambiar gracias a la iluminación variable a lo largo del día.

Y donde hay arena, hay una cabaña de playa, o más bien la “Cabane du Créateur” (o cabaña del creador), un salón privado que se puede cerrar para citas con el diseñador, incluso cuando no está en la ciudad.

“Es una choza de surfista abandonada en una playa, una forma de traer [a sense of] lo íntimo, lo espontáneo aquí, ya que he colocado las cosas que amo por todas partes, incluso aquellas que no puedo pagar”, dijo Bäumer, quien también es un gran surfista.

Las pantallas lo conectan con su contraparte en París, que estaba decorado con una variedad de chismes en constante evolución que van desde bocetos de joyas y fotografías coleccionables hasta copias impresas y recuerdos familiares.

Inaugurada en asociación con los grandes almacenes Printemps, la tienda de Qatar es el último paso en una ambiciosa estrategia de crecimiento que se inició con la llegada en enero de 2020 de Cédric Aumonier como socio de la empresa. También se desempeña como director ejecutivo.

Con su historial que incluye una temporada en capital privado, encabezando el lado comercial de Yves Saint Laurent Beauty en L’Oréal y más de una década haciendo crecer al minorista de moda nacido en Miami The Webster, la llegada de Aumonier estaba destinada a permitir que Bäumer volviera a concentrarse en la creación. ayudando a reestructurar la empresa.

La medida resultó particularmente oportuna ya que la pandemia de COVID-19 convirtió la agilidad en un requisito previo para la supervivencia de muchas organizaciones.

Aunque se negó a compartir cifras específicas, Aumonier dijo que la compañía había roto incluso un año en su asociación, se volvió «cómodamente rentable» en 2021 y, con las ventas multiplicadas por cuatro en 2022, alcanzará una rentabilidad de siete cifras para el año por primera vez. sus 30 años de existencia.

La consecuencia inmediata de liberar la creatividad del joyero es el lanzamiento de Bäumer Design, una práctica que se concentrará en los proyectos y objetos que diseña para otros, desde espadas ceremoniales para miembros de academias culturales de Francia y anteojos hasta frascos para perfumes y licores.

Lo que atrae al ingeniero convertido en diseñador Bäumer al diseño de objetos es la búsqueda de “desafiarte a ti mismo, ser diferente, tratar de crear [something] bueno, hermoso y verdadero”, dijo.

“Me gusta la idea de buscar una nueva respuesta a un desafío, intentar invertir en algo que no se haya hecho antes, que responda lo mejor posible a una necesidad”, continuó el diseñador, poniendo como ejemplo el Guerlain Rouge G. estuche que diseñó en 2005, con sus espejos integrados para una fácil aplicación.

Más recientemente, su búsqueda de un desafío ha tomado la forma de un juego de decantadores de edición limitada para el exclusivo Paradis vintage de Hennessy en honor al 75.º aniversario de la NBA, inspirado en una pelota de baloncesto hasta los hoyuelos de su superficie y elaborado por el especialista en cristal Baccarat. .

El siguiente paso lógico fue expandir la huella minorista. En 2022 llegaron las aperturas de corners en el buque insignia de Printemps en Boulevard Haussmann en París y en el lujoso hotel Eden Rock en St. Barths en noviembre, seguidas de una vitrina en el Bristol en Rue Saint-Honoré en París. Estos vienen además de su presencia en la Place Vendôme, a través de su tienda y una exhibición en el Ritz.

Pero si bien una dirección de Place Vendôme habló de las credenciales de joyería de Bäumer (había diseñado para Chanel y lanzó la oferta de alta joyería de Louis Vuitton antes de lanzarse por su cuenta) “está limitando el acceso al producto”, explicó Aumonier.

Especialmente en un momento en que los consumidores azotados por la pandemia quieren buscar opciones en su territorio.

Qatar era entonces el lugar ideal para capitalizar las relaciones construidas a través de la boutique parisina de Bäumer con una clientela con un apetito “no tanto por las marcas sino [one] encarnado por un diseñador, especialmente para el hecho a la medida”, según el ejecutivo.

Bäumer y Aumonier ya están mirando nuevos mercados. Si bien COVID-19 puso fin a sus ambiciones en China por el momento, han retomado una conversación previa a la pandemia con un socio en Japón y están considerando la oportunidad de Arabia Saudita.

En cuanto a los EE. UU., un territorio de juego largo que actualmente representa el 40 por ciento de los clientes de la joyería y ve un gasto promedio tres veces mayor, Bäumer y Aumonier todavía están sopesando opciones, entre trabajar con un socio de una tienda por departamentos o hacerlo solo. para 2024.

Esta última es una opción que requeriría financiamiento, algo que Aumonier ve “sucediendo [in time] pero lo más tarde posible”, sobre todo porque una asociación tiene la ventaja de acelerar el establecimiento gracias a la visión del mercado sobre el terreno.

Hay otro territorio más donde Bäumer espera «escribir una nueva página en un universo [he] no sabe todavía”: el metaverso.

Una experiencia de realidad virtual será el punto de partida, inspirada en la amatista geoda gigante que sirve como mesa de café en la boutique de París de Bäumer. Al convertirse en un meteorito con forma de flor, esparcirá sus preciosos pétalos en una Place Vendôme virtual donde los clientes los recogerán. Una vez acuñada, cada ficha no fungible representará un crédito de 50.000 euros.

Pero no esperes un coleccionable digital que se pueda voltear. Aumonier comparó la experiencia con Bäumer vendiendo uno de sus bocetos y dijo que «querían que fuera una experiencia física y no solo palabrería».

Para evitar especulaciones, Aumonier reveló que habría contrapartes contractuales que coincidieran con la duración de la propiedad, comenzando con, digamos, un tomo de mesa de café autografiado por el joyero para quienes los tengan durante tres meses o una cena privada en la elegante choza de surf del joyero para más de seis meses.

Espera un año o más y tal vez podría suceder «algo imposible», dijo la pareja con un brillo travieso en los ojos.