Dries Van Noten mezcla belleza y accesorios en la nueva boutique de París – Día Mundial del Agua

PARÍS — El nuevo concepto de venta al por menor de Dries Van Noten aquí muestra un tapiz del siglo XVII del arquitecto y artista holandés Hans Vredeman de Vries, cuyo trabajo sobre la perspectiva fue revolucionario para su época.

El diseñador es pionero en nuevas perspectivas sobre la comercialización en la unidad de esquina de 650 pies cuadrados, que exhibirá la belleza junto con artículos de cuero, joyas y otros accesorios de su colección de moda.

La boutique se abrió al público el sábado, lo que demuestra aún más cuán estrechamente las fragancias y los lápices labiales de Van Noten, presentados hace aproximadamente un año, se comunican a la perfección con sus otros diseños.

Además, habrá estuches para perfumes exclusivos de la tienda, junto con peinetas, un espejo y un pincel para labios. De su colección de moda principal habrá bolsos, pequeños artículos de cuero, joyas, bufandas y algunos otros pequeños accesorios.

“Es importante mostrar que todo comparte la misma visión”, dijo Van Noten en una entrevista. “No vemos el maquillaje y el perfume como algo separado de la ropa. Para mí, es como un gran proyecto unificado, y realmente quería subrayar eso”.

Señaló que la tienda, aunque pequeña, está dividida en zonas para cada categoría de producto. “Pero, por supuesto, tenemos bastantes vitrinas donde mostramos cómo se hace todo con el mismo espíritu”, señaló.

La nueva tienda, en el n.° 9 de Quai Malaquais, se encuentra al lado de la boutique para hombres de Van Noten, que abrió en 2009. Su boutique insignia para mujeres en París, que abrió en 2007, está a tiro de lápiz labial en el n.° 7 de la misma calle. con solo un café y la estrecha Rue Bonaparte en el medio.

“Está tan perfectamente situado. Y la ubicación también es muy visible. Incluso cuando pasas en auto, no te lo puedes perder”, dijo entusiasmado el diseñador.

Van Noten señaló que las tres direcciones minoristas compartirán fachadas similares y algunos elementos de diseño, pero entradas separadas. “Me gusta el hecho de que tienes que salir a la calle para entrar a las diferentes tiendas. Es como un universo diferente, diferente pero igual”, dijo.

El edificio de la nueva unidad de belleza y accesorios, que data de 1625 y se conoce como Hôtel de Transylvanie, tiene una historia única que atrajo a Van Noten. Anteriormente albergó un centro de arte conocido como Galerie Bréheret, fundado en 1887 y que opera en el Quai Malaquais desde 1929, exhibiendo obras de la talla de Pablo Picasso y Marc Chagall.

“Es realmente una oportunidad única”, dijo Van Noten. “Y se siente como un ejercicio porque a partir del próximo año planeamos abrir más tiendas en un mismo concepto donde mezclaremos accesorios y belleza”.

Se negó a decir cuántas unidades de belleza/accesorios podrían abrir, y señaló que eso depende de las oportunidades de espacio. La unidad Quai Malaquais eleva a 11 el número de tiendas independientes Dries Van Noten en el mundo.

Con su escala diminuta y materiales suntuosos, la boutique fue concebida como una «bijoux» o joya, según el diseñador.

“Espero que todo el ambiente de la tienda se sienta muy especial”, dijo, mencionando la presencia de alabastro, mármol Calacatta, terciopelo y un candelabro compuesto por diferentes tipos de vidrio Venini.

Notó que algunos de los materiales y las molduras francesas clásicas hacen un guiño a las perfumerías parisinas de los años 20, 30 y 40.

“Estamos en medio de todos los anticuarios y las galerías de arte, por lo que intentamos crear un ambiente que encaje también en el barrio”, explicó.

Van Noten fue pionero en plantar su boutique en la cuadra de la escuela Beaux-Arts en un distrito más reconocido por las antigüedades y el arte que por la moda.

“También es una experiencia bastante personal”, explicó por Zoom desde su sede en Amberes. «Es una especie de salón pequeño… Aunque es un espacio pequeño, realmente queríamos brindar a las personas una experiencia especial y única».

¿Está forjando un nuevo concepto de venta al por menor al combinar fragancias y accesorios? “No sé si estamos trazando algo nuevo, pero lo hacemos a nuestra manera”, dijo Van Noten, y señaló que transpuso algunos elementos de su buque insignia de Los Ángeles en La Cienega Boulevard, que se inauguró en 2020 y fue noticia. con sus espacios de exhibición rotativos, sala de música, jardín tropical y una sección de re-comercio.

A saber: el diseñador señaló que es probable que algunos artículos de archivo, incluidos los accesorios de su colaboración de 2020 con Christian Lacroix, lleguen a la nueva tienda de belleza y fragancias. Una habitación ennegrecida está dedicada a estos objetos.

“También en esa tienda, a veces planeamos hacer exhibiciones de, digamos, un diseñador de joyas que nos guste, o un artista al que podamos invitar para mostrar obras y cosas así”, explicó. “Por supuesto, la tienda de Los Ángeles tiene 800 metros cuadrados y esta tiene 60. Así que tiene que ser arte pequeño”.

El diseñador describió una fuerte respuesta del consumidor a su lanzamiento a la belleza.

“Por supuesto que hablas con muchas personas diferentes con el perfume y también con la belleza”, dijo. “Por ejemplo, el lápiz labial ofrece un precio de entrada muy bueno, por lo que verás que muchos jóvenes también vendrán a las tiendas, y tal vez esas personas sean nuestro futuro. [fashion] clientes”, dijo.

El diseñador insinuó que habrá más aromas disponibles en 2024 y una mayor expansión de la oferta de belleza. “Es realmente un proyecto muy emocionante para mí”, dijo entusiasmado.

Los perfumes seguirán estando representados en sus otras tiendas de Quai Malaquais, con una llamada Quai Malaquais entre las más populares, especialmente entre las mujeres, mientras que muchos hombres han adoptado los aromas a base de rosas. «Creo que eso es fantástico», dijo.

Van Noten, quien fundó su negocio en 1985, ha estado exhibiendo su colección de mujeres en París desde 1993. Vendió una participación mayoritaria al grupo español de fragancias y belleza Puig en 2018, preparando el escenario para una incursión en las fragancias.

Para que conste, el diseñador lleva su aroma Cannabis Patchouli.