La fundadora, directora creativa y editorial Catharine Dahm lanzó discretamente su marca homónima de moda de concepto de lujo, Dahm House, en París este año.
Dahm es oriunda de Indiana y se mudó a París después de abrirse camino en la industria como ex cofundadora de la etiqueta sustentable y contemporánea Rabot. Dahm House es su primera marca independiente y autofinanciada (actualmente ha comenzado a recaudar fondos para las líneas de otoño y primavera de 2025 de Collection 02).
La colección debut 01 de Dahm House, «Bienvenido a la Tierra», fue diseñada para «celebrar el arte de la artesanía y la narración creativa» con prendas listas para usar diseñadas y obtenidas en París. La colección de otoño de 26 piezas presenta la idea de «belleza, fragilidad y elegante circularidad de la vida», a través de detalles hechos a mano, símbolos temáticos, tonos y materiales naturales.
“Para mí, el diseño es muy personal y quería que cada colección se centrara en un tema”, dijo Dahm. Cada una de sus colecciones inaugurales, con mentalidad de reliquia (que se lanzará en otoño y primavera) abarcará la idea de contar historias, ampliada aún más con las revistas coincidentes de Dahm House. La revista debut Collection 01, distribuida internacionalmente por KD Presse, presenta una mezcla de escritura, poesía y reportajes fotográficos editoriales. “No quiero que se sienta como un catálogo; es realmente su propio universo. Especialmente para una marca de lujo, hace que sea más fácil para las personas comprar y ser parte del mundo”.
Un look de Dahm House Collection 01.
Philip Gay/Cortesía de Dahm House.
El lujoso prêt-à-porter de Dahm equilibra un espíritu atemporal con un juego entre lo masculino y lo femenino en la estructura y la fabricación, pero el deleite inesperado de sus estilos brilla a través de sus detalles sensuales y caprichosos.
Dahm dijo que le encantaba la idea de «Soñé que era una flor, como si alguien estuviera soñando y transformándose en estas formas de flores», lo que resultó en florecientes flores tridimensionales, que se ven como dobladillos de pantalones bien formados; en los pechos de tops de sastrería y vestido “Hunzicker” (en lana o organza de seda con bordes sin rematar), y en forma de pétalos pintados a mano en mangas y cuellos de su camisa “Harding” masculina de satén de algodón marrón con madre-de- botones de perlas y ribete duquesa de raso de seda.
“Tengo este Paris-Indiana como parte de la marca porque siento que suena encantador. Estoy usando eso como la etiqueta para todo y planeo fotografiar mi segunda colección allí. [in Indiana] — Siento que tienes que incorporar tus raíces un poco”, dijo Dahm, y agregó que las prendas llevan el nombre de mujeres en su vida, como los pantalones con dobladillo de pétalos “Linda”, llamados así por su abuela, a quien le cambiaron la regla. escuela de su hija para permitir que las niñas usen pantalones en lugar de faldas. “A eso me refiero cuando digo que el diseño para mí es tan personal: quiero rendir homenaje a las personas que inspiran estas prendas”.
Un look de Dahm House Collection 01.
Philip Gay/Cortesía de Dahm House.
Una línea fuerte de la colección es su uso de vidrio natural, cuentas y piedras bordadas a mano como joyería incorporada, un guiño a las ideas esotéricas de la vida y la evolución de la colección.
“Hay una tienda increíble en el tercer [arrondissement], es como la tienda de Harry Potter con cajas del piso al techo de todas las cuentas de vidrio antiguas. Tengo muchas cuentas de cristal de Murano de Italia en la colección: las mangas desmontables tienen cristal de Murano vintage. Son detalles realmente atemporales, elevados y sensuales… si tienes demasiado, puede ser fácilmente abrumador, pero te invita a mirar las cosas y acercarte”, dijo. A lo largo de la colección, se invita a los clientes a observar más de cerca sus espirales hechas a mano de lapislázuli, malaquita, perla, jaspe y cuarzo limón, por nombrar algunas. Los motivos se pueden ver en los bustos de sus blusas y vestidos de corsé estructurados, que ofrecen un equilibrio agradable entre lo lúdico y lo sensual.
“Este vestido es tan sexy: tiene un cuerpo de corsé y realmente toma este tema de evolución con Malachite en el lado femenino del cuerpo para energía terrenal y conexión a tierra; Lapislázuli en el lado masculino para la energía del aire y del cielo. Nadie mirará ese vestido y pensará: ‘Oh, energía masculina’, pero es personal. Nunca quiero que nada se sienta demasiado disfrazado: debe sentirse refinado y tener un toque de fantasía”, dijo sobre el vestido de corsé de lana negra “Yireh” a medida con aberturas frontales y costuras en contraste.
Otros detalles de la colección surgen de la idea de la convertibilidad, como se ve a través de los cierres de gancho y ojo en la parte superior; ropa de abrigo, jeans y pantalones con botones hacia arriba o hacia abajo, acentos de encendido o apagado, y corbatas largas y enrollables en blusas y vestidos.
Un look de Dahm House Collection 01.
Philip Gay/Cortesía de Dahm House.
Acercando a Collection 01 como un lanzamiento orgánico y una «colección de marketing», Dahm vende directamente al consumidor a través de su sitio web bajo el modelo de pedido anticipado (con un marco de tiempo de cuatro semanas) con precios que van desde $ 265 a $ 4,478. El fundador y creativo ve al cliente de Dahm House similar a la multitud de Bode: «mujeres inteligentes e inteligentes que trabajan en industrias como la arquitectura, la publicación, el diseño, aquellas que aprecian el estilo y quieren invertir en ropa que todavía se siente relevante». , se siente moderno, pero que pueden tener e idealmente mantener por mucho tiempo.”
Desde que debutó la Colección 01 a través del comercio electrónico, señaló que los clientes han respondido bien a su «conversación entre estructura y fluidez con estos pequeños nodos de belleza en la parte superior».
“También les gusta la oscilación entre la poesía de lo femenino y lo masculino, el yin-yang”, dijo. Por ejemplo, el Dahm Blazer (un blazer negro de lana y seda de una sola pieza con chaleco de algodón y seda tipo dickie y cierre de nácar) sobre la falda Costello; otros favoritos se destacaron como los tops de Claire, Aline y Catharine; Pantalones y abrigos Leonard.
Un look de Dahm House Collection 01.
Philip Gay/Cortesía de Dahm House.
“Las primeras impresiones son muy importantes. He invertido mucho tiempo y recursos en asegurarme de que todo se sienta personal porque quiero que el primer punto de contacto para un comprador, para la prensa, para que los clientes entiendan realmente lo que estoy tratando de hacer y no se sientan como ‘después de tres temporadas, ella lo tiene resuelto. Porque, sinceramente, muchas veces solo tienes una oportunidad; incluso también, sé que a menudo toma algunas temporadas para que la gente gane tracción, y quiero que todavía haya una primera colección que sea fuerte como prueba de récord”.
Dahm planea convertir este modelo en los próximos años en un modelo de taller, donde las prendas se ajustarán personalmente para los clientes. Además, presentará su colección primavera 2024, una expansión de su «sastrería inteligente con toques poéticos inesperados», al por mayor por primera vez durante la Semana de la Moda de París.
“La primavera de 2024 será la Colección 01, ‘Bienvenidos a la Tierra’, Parte 2. La idea es que cada colección viva durante un año calendario completo y se divida en otoño y primavera, con el lanzamiento de una revista anual para coincidir con cada colección para expandir el narración Esto permitirá que las siluetas y la narración se construyan/florezcan durante un año completo en lugar de incorporarse rápidamente a una nueva colección cada cuatro o seis meses”, dijo Dahm.