Dickies está listo para devolverle la propina.
La marca de ropa de trabajo se asocia con Jameson, la marca de whisky irlandés, en una nueva colección de ropa y accesorios. Llamada Crafted Together, la línea incluirá piezas exclusivas de Dickies, como la chaqueta Eisenhower, así como monos, gorros y gorras. Un nuevo gráfico, que rinde homenaje al ícono original de Jameson «Barrelman», utilizado por la marca desde la década de 1700, se encuentra en camisetas y sudaderas con capucha seleccionadas.
Dickies se ha asociado en el pasado con marcas como Gucci y Ford, y Sarah Crockett, directora de marketing de Dickies, dijo que la última asociación tenía sentido porque ambas son marcas históricas.
“Siempre estamos buscando socios que refuercen quiénes somos como marca u ofrezcan interpretaciones únicas de nuestro ADN”, dijo. “Como marca heredada de ropa de trabajo, servimos a una amplia gama de clientes, desde agricultores hasta patinadores y estilistas de ropa de calle todos los días; pero todo comienza en el núcleo de lo que somos, y eso es una marca de ropa de trabajo joven de 101 años. Nuestra variedad de marcas con las que nos asociamos nos ayuda a ver el mundo de Dickies a través de nuevos ojos mientras interactuamos con nuestros consumidores y potencialmente llegamos a otros nuevos en el camino”.
Ella dijo que tanto Dickies como Jameson son conocidos por su «artesanía de larga data», por lo que «se sintió como una combinación natural».
“Jameson Irish Whiskey se fundó en 1780 cuando la ropa de trabajo era el uniforme de la comunidad trabajadora, a menudo visto en el pub local después de un duro día de trabajo”, dijo Brendan Buckley, director de marketing global de Jameson. “Mientras tanto, Dickies comenzó su vida en 1922 como una marca de ropa de trabajo respetada y de calidad. La artesanía y el parentesco sustentan ambas marcas y estamos encantados de dar vida a ese espíritu compartido a través de la colección Jameson and Dickies Crafted Together”.
La colección tiene un precio de $20 a $80 y se lanzará el miércoles. Se venderá en 26 mercados a nivel mundial, incluidos EE. UU., Reino Unido y Canadá.
Una campaña para publicitar la colección fue filmada en la destilería Midleton en Cork, Irlanda, por el fotógrafo Rich Gilligan, nacido en Dublín y residente en Brooklyn. Además, se abrirán tiendas emergentes para mayores de 21 años en la ciudad de Nueva York y Londres, donde se ofrecerá a los visitantes muestras de cócteles Jameson mientras exploran la colección. La tienda de Nueva York está en 9 West 8el Street mientras que el pop-up de Londres está en la tienda Dickies en Carnaby Street. Ambos estarán abiertos hasta el viernes. La colección también está disponible para comprar en línea.