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Cómo la industria de la belleza se enfrenta a Threads, la aplicación Rival de Twitter de Meta – Día Mundial del Agua

Cómo la industria de la belleza se enfrenta a Threads, la aplicación Rival de Twitter de Meta – Día Mundial del Agua

La industria de la belleza está entrando en su era Threads.

Desde compañías como Tarte Cosmetics, Milk Makeup, Sephora y Estée Lauder Cos. hasta creadores de tendencias de belleza, incluidos Desi Perkins y Monet McMichael (todavía no hay señales de Alix Earle), los habitantes de la industria se encuentran entre los más de 70 millones de usuarios que han tomado la plataforma basada en texto desde que fue lanzada por Meta el miércoles por la noche.

Al igual que Twitter, Threads permite a los usuarios navegar y compartir pensamientos, fotos y videos, y volver a publicar el contenido de otros. Los hilos tienen un límite de 500 caracteres y los videos subidos a la plataforma deben tener menos de 5 minutos de duración.

A diferencia de Twitter, Threads posee la ventaja de hacer borrón y cuenta nueva: la plataforma aún no está manchada por el tipo de controversia con la que ha estado lidiando desde que Elon Musk asumió el cargo de director ejecutivo en octubre. Poco después de asumir el cargo, el multimillonario tecnológico despidió a la mayoría de la fuerza laboral de Twitter sin previo aviso; su ofensa más reciente ocurrió la semana pasada cuando implementó límites temporales a la cantidad de tweets que los usuarios pueden ver por día en un intento por combatir el «desguace de datos».

Con muchos usuarios de Twitter que ahora están considerando abandonar el barco, Threads parece estar en una posición única para hacerse con al menos parte de la cuota de mercado de la aplicación.

“Es casi como un reinicio, ¿verdad?”, dijo Amy Liu, fundadora y directora ejecutiva de la marca viral para el cuidado de la piel Tower 28. “Creo que las personas se sienten quizás un poco más seguras en este [Threads] ambiente; es como si todas las cosas a las que la gente quiere volver se sintieran como Twitter alguna vez».

Tower 28 se burló del discurso de Threads vs. Twitter con una comparación del empaque antiguo y nuevo del SOS Daily Rescue Facial Spray.

Debido a que Threads está conectado a Instagram, las personas pueden sincronizar fácilmente su lista de seguidores en Threads con la de su cuenta de Instagram. Esto no solo hace que sea más fácil crear seguidores rápidamente (Tower 28, por ejemplo, ya cuenta con más de 12 000 seguidores en la plataforma, en comparación con poco más de 1000 en su cuenta de Twitter desde hace mucho tiempo), sino que también podría reducir el troleo, un problema creciente. en plataformas como TikTok y Twitter.

«Debido a que sus hilos están vinculados a su Instagram, hay un poco más de responsabilidad sobre lo que dice, mientras que puede unirse a otras aplicaciones de redes sociales y que nadie sepa quién es», dijo Afreka Ebanks, estratega creativa y de marca y director de cuentas en la agencia de marketing digital Gen Z Juv Consulting.

Si bien es demasiado pronto para saber si la energía amistosa en Threads es el resultado de la fatiga generalizada de Twitter o se debe simplemente al tiempo y las circunstancias, las vibraciones en la plataforma son realmente altas.

“Cuando ingresas a Threads, es como ingresar a una fiesta llena de gente que ya conoces: es una facilidad instantánea”, dijo Christine White, directora sénior de contenido y redes sociales de Ulta Beauty. «Bromeo con mi equipo diciendo que se trata de ROV, no de ROI en este momento: Return on Vibes».

El minorista de Masstige acumuló más de 190 000 seguidores en solo dos días en Threads, donde instó a los usuarios a compartir sus productos de belleza favoritos y juguetonamente se reunió detrás de la actriz Keke Palmer a la luz de su reciente drama sobre el papá del bebé (que, irónicamente, comenzó en Twitter ).

Ulta Beauty recurrió a Threads para apoyar en broma a la actriz Keke Palmer.

Ulta Beauty recurrió a Threads para apoyar en broma a la actriz Keke Palmer.

cortesía

“Twitter permite que las marcas realmente tengan una personalidad: sigue siendo una parte muy importante de nuestro ecosistema, pero la aparición de Threads nos permite explorar cómo podría ser la creación de comunidades aquí, especialmente porque está unida a Meta”, dijo White. .

La cofundadora de Summer Fridays, Marianna Hewitt, agregó: «El hecho de que puedas compartir tus publicaciones sin problemas entre aplicaciones lo hace muy fácil para los equipos de redes sociales».

En otra parte de Threads, la maquilladora y fundadora Bobbi Brown ha abierto el debate sobre cuestiones de belleza; Ipsy está pidiendo a los usuarios que compartan los pedidos de bebidas de Dunkin’ Donuts; Refy Beauty ha anunciado una ventana emergente en Londres la próxima semana, y Benefit Cosmetics, mejor conocida por sus productos y servicios para las cejas, está haciendo juegos de palabras.

La veterana de la belleza Bobbi Brown en Threads.

La veterana de la belleza Bobbi Brown en Threads.

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Dijo Caroline Guss, vicepresidenta de grupo de Sally Beauty Holdings: “Hemos visto que Twitter satisface una necesidad para nosotros en servicio y soporte al cliente; vemos a Threads como un lugar para una mayor participación y una nueva forma de conectarnos más estrechamente con nuestra comunidad que hemos construido en Instagram”.

La aceptación de Threads ha trascendido con creces las tibias reacciones del público a otros lanzamientos recientes de funciones de Instagram.

La aplicación IGTV, que se lanzó en 2018 y buscaba competir con YouTube, se cerró en 2022; la pestaña Comprar, introducida en 2020, dejó de existir en febrero pasado luego de la decisión de la compañía de priorizar Reels. (Instagram lanzó Reels en 2021 en respuesta a TikTok; aunque la función sigue en pie, la base de usuarios de Instagram ha expresado su desdén por el cambio de la plataforma hacia videos de formato corto en lugar de fotos).

“Recuerdo el día en que Instagram creó Historias cuando todos teníamos Snapchat: se sintió trascendental en la forma en que consumiríamos contenido, y resultó serlo. [Threads] no se puede ignorar”, dijo Jana Bobosikova, directora ejecutiva de Epic Future Labs y cofundadora de la marca de belleza Web3, Kiki.

Bobosikova, con sede en California, estaba en una excursión europea cuando se lanzó Threads. “Eran las 2 a. m. o algo así; sentí que era importante estar allí y aprender desde el principio”.

Mientras muchos se preguntan si Threads es la segunda oportunidad del mundo en un Twitter anterior a Musk, Bobosikova postula que la aplicación podría ser la primera plataforma de texto para el discurso de la belleza en la que Twitter nunca llegó a convertirse.

Estée Laundry, la cuenta anónima que relata de forma independiente los acontecimientos (y los escándalos) de la industria de la belleza, ha llegado a Threads.

Estée Laundry, la cuenta anónima que informa sobre los avances de la industria de la belleza, ha llegado a Threads.

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“Cuando comenzamos Kiki, nos enfocamos estratégicamente un poco más en Twitter, y descubrimos que el espacio de belleza de Twitter era, no diría solitario, porque hay mucho ruido, pero definitivamente es significativamente más tranquilo que TikTok o Instagram. dijo Bobosikova.

Yarden Horwitz, cofundador de la compañía de pronóstico de tendencias de belleza Spate, también ve una oportunidad para que una aplicación como Threads despegue dentro de la comunidad de belleza.

“La transición para los jugadores de belleza puede ser menos intimidante ya que [Threads] tiene una base en Instagram, una plataforma amada por creadores y marcas durante más de una década”, dijo Horwitz. “Otra ventaja de una plataforma basada en texto es que los presupuestos creativos y los plazos de entrega son significativamente más bajos”.

“La belleza es inherentemente visual, pero la conversación basada en texto aún es necesaria y deseada”, continuó, aludiendo al popular subreddit SkincareAddiction de Reddit y otros foros digitales como ejemplos de esta demanda.

La plataforma y marca de cabello texturizado recientemente lanzada OurX ya está aprovechando el impulso y la accesibilidad de Threads para resaltar su enfoque de educación primero.

«Threads es en realidad una forma de tomar parte de la educación que estamos haciendo en Instagram y convertirla en Threads o pepitas del tamaño de un bocado», dijo Meghan Maupin, directora ejecutiva de OurX, y agregó que la marca se ha embarcado en un «Hair Tip of the Day” que presenta la sabiduría del famoso estilista y socio de la marca Johnny Wright.

La marca de cuidado del cabello texturizado OurX lanzó una

La marca de cuidado del cabello texturizado OurX lanzó una serie de «Consejos para el cabello del día» en Threads.

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“Muchas personas que pertenecen a nuestro grupo demográfico objetivo se están mudando de Twitter”, dijo Maupin. “Especialmente para este consumidor con cabello muy texturizado, nos estamos asegurando de crear un espacio seguro para que hablen sobre el cabello y otros temas culturales en nuevas plataformas como Threads”.

El creador de belleza Joshua Specks se hizo eco de los sentimientos de Maupin acerca de que Threads se siente potencialmente más propicio para un discurso amable que Twitter, que agregó que «es icónico: Twitter siempre estará ahí».

“Cuando pienso en las personas que me siguen en Twitter versus las personas que me siguen en Instagram, creo que Twitter viene con muchas más críticas”, dijo Specks, quien cuenta con más de 300,000 seguidores en TikTok y es mejor conocido por su looks de maquillaje experimentales. “Cuando tengo videos que se vuelven virales y terminan en Twitter, tienden a generar un poco más de odio”.

El influencer de belleza Joshua Specks.

El influencer de belleza Joshua Specks.

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Agregó que la unión de Threads del impulso de TikTok hacia el contenido relajado y el MO estéticamente agradable de Instagram podría ayudar a traducir la plataforma a una audiencia masiva.

“Me encantaría ver que las marcas fueran más personales, siento que [Threads] es una gran oportunidad para fusionar todas las aplicaciones en una sola; puede ser Pinterest, Instagram, TikTok, todas las cosas de esa naturaleza”, dijo Specks.

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