Coca-Cola, en una colaboración de moda poco convencional para la marca gigante de refrescos, se ha conectado con Brunch, una firma relativamente nueva y pequeña enfocada en, específicamente, pantuflas inspiradas en hoteles lo suficientemente duraderas como para usarlas al aire libre.
Para la campaña, el logotipo de Coca-Cola y el logotipo de Brunch aparecen en la silueta de la pantufla “l’Essential” de Brunch, que viene en rojo, blanco y azul marino. Ambos logotipos también aparecen en calcetines, gorros, una sudadera con capucha, un cuello redondo, una camiseta y una taza de café estilo restaurante, productos que continuarán como parte de la colección Brunch más allá de la colaboración con Coca-Cola.
La campaña se lanza el jueves al mediodía en el sitio web de Brunch, Brunch.us.
Coca-Cola ha sido prolífica en sus colaboraciones de moda a lo largo de los años, adoptando marcas como Adidas y Opening Ceremony, e incluso Karl Lagerfeld, quien una vez diseñó una botella de Coca-Cola, por lo que para la incipiente marca Brunch, la unión es una gran victoria. El familiar logotipo de la marca Coca-Cola proporciona un aura muy reconocible y anticuada dondequiera que aparezca.
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Brunch fue fundado en septiembre de 2020 por Daniel Sitt cuando era estudiante de tercer año en Babson College, y cuenta con el respaldo de la firma de bienes raíces Thor Equities, controlada por la familia Sitt. Thor Equities también respalda la marca de moda Mad Happy.
Hace aproximadamente un año y medio, Sitt le presentó el concepto de la campaña a un funcionario de Coca-Cola que maneja las colaboraciones. “Hubo una sensación inmediata de alineación entre Coca-Cola y Brunch”, dijo Sitt. “La Coca-Cola es como un establo tranquilo. Cuando vas a almorzar te tomas una Coca-Cola, y en Brunch creamos piezas de calzado que también tienen esa cualidad pausada”. Se sumergió en los archivos de Coca-Cola en busca de inspiración para la campaña que se basa en una visita a un restaurante al estilo de los años sesenta como telón de fondo nostálgico.
Cuando se hospedaba en hoteles, Sitt se llevaba a casa las pantuflas provistas en la habitación, solo para ver que el producto se desmoronaba después de unos días de uso. Así que se le ocurrió la idea de crear una pantufla duradera que se pueda usar al aire libre y mantenga la estética del hotel. Esencialmente, las pantuflas tienen una parte superior de rizo para capturar la sensación de pantuflas de ocio. La suela y otros componentes del diseño incorporan materiales que le otorgan la funcionalidad de una zapatilla.
Si bien Brunch tiene una gama de productos en su cartera, se centra principalmente en el calzado, donde la agenda está creciendo.
“En el futuro, estamos buscando lanzar cualquier cosa en el ámbito del calzado funcional para lo que llamamos ‘vida sin esfuerzo’”, dijo Sitt. “Estamos trabajando en todos los diferentes tipos de zapatos sin cordones, que incluyen una bota, un tobogán, un zapato con respaldo plegable y un tipo de zapatillas sin cordones”.
Coca-Cola es solo la última colaboración de Brunch. Anteriormente, la marca se conectó con Jack’s Wife Freda, Setai Hotel Miami y Conca Del Sogno en la costa de Amalfi.