Visitar el cine este fin de semana fue un momento cultural como no se había visto en años, y para dos películas que no eran franquicias de acción o superhéroes.
En The Grove en Los Ángeles, y según se dice en todo el país, los cinéfilos acudieron vestidos como Barbies y Kens. Una mujer usó el atuendo original de Barbie con rayas blancas y negras hasta los talones y agregó un bolso Dior, naturalmente. Otro tipo se apropió del tráiler de la película y lucía el look vaquero en blanco y negro de Ken con una camisa con flecos. Se turnaron para posar en las cajas de juguetes de tamaño real listas para Instagram para fotos y selfies. fue adorable
Otra pareja joven llegó con trajes y sombreros de fieltro inspirados en la década de 1940, rindiendo homenaje al cuento mucho más oscuro de Universal Pictures, «Oppenheimer». Otro fan se llenó de «Barbenheimer» con un traje rosa y un sombrero de fieltro, y otro repitió el meme con una camiseta que parodiaba la portada del álbum «Wish You Were Here» de Pink Floyd con una Barbie vestida de rosa estrechándole la mano a un Robert Oppenheimer en llamas. Guau.
En el teatro, hubo risas, lágrimas y aplausos y, al menos en Cleveland, me dijeron, jadeos cuando Margot Robbie abrió su armario «Barbie» para revelar una colección de Chanel. Fue el vínculo definitivo entre el mundo real y el mundo de fantasía para la embajadora de la marca de lujo de Chanel.
En medio de un cierre casi total de Hollywood, las películas, que juntas recaudaron $244 millones este fin de semana, representaron lo mejor de la magia cinematográfica. Su éxito demostró que dos pueden ser mejores que uno, y la competencia puede ayudar cuando se trata de un primer fin de semana. El resultado también le debe mucho a esos memes de las redes sociales, que pueden ser potentes herramientas de marketing (tanto que uno casi se pregunta si los estudios crearon «Barbenheimer» ellos mismos).
El exitoso fin de semana también sugirió que los cinéfilos están felices de levantarse de sus sofás y renunciar a la transmisión en casa o en sus teléfonos para ir al cine, si es una experiencia.
Sin embargo, al menos en mi teatro AMC en Los Ángeles, podría haber sido más de uno, ciertamente en lo que respecta al comercio minorista.
La bomba ciertamente estaba cebada.
«Barbie», la película que invita a la reflexión de Greta Gerwig y Noah Baumbach sobre el problemático pero adorable juguete, tiene lo que debe ser un número récord de colaboraciones de marcas de moda y acuerdos de licencia, que incluyen zapatos Aldo en el empaque clásico de Barbie, alfombras Ruggable en rosa Barbie, una vela Homesick con un aroma «Dreamhouse», un sabor a fruta del dragón Pinkberry Barbie, Forever 21, colecciones de belleza Nyx y OPI, una consola Xbox, patines Impala, flotadores de piscina Funboy y más, más, más
La vergüenza es que nada de eso estaba disponible cuando los consumidores más lo querían, cuando estaban en el cine bajo el efecto de halo de la película. Ni siquiera se ofrecía una camiseta de Barbie o una sudadera con capucha de «I Am Kenough».
También hubo un montón de ubicaciones de marca en pantalla que podrían haberse aprovechado: los mencionados Chanel, Chevy Blazer EV, Birkenstock, dos veces, y esos patines Impala, entre ellos.
Al menos, Mattel o Warner Bros. podrían haber mostrado parte de la mercancía en los cines con códigos QR para vincular y comprar.
Universal también podría haber participado en la acción minorista en el cine con «Oppenheimer». No necesariamente algo tan tosco como el tono de esmalte de uñas que Florence Pugh usaba como el deslumbrante comunista Jean Tatlock en la película (aunque tenía curiosidad), pero tal vez el libro «American Prometheus», de Kai Bird y Martin J. Sherwin, era el material de origen: habría recogido una copia en el vestíbulo al salir.
En cambio, los consumidores tenían que acudir a los minoristas individuales para obtener los productos.
Aun así, “Barbie” puede terminar siendo un impulso para todos los minoristas, incluso las marcas sin acuerdos oficiales. Todo el mundo está comercializando Barbiecore, o simplemente el color rosa (incluido Birkenstock en su sitio web). El lunes, Fresha, un mercado y software de reserva para la industria de la belleza y el bienestar, informó que los servicios vinculados al universo de Barbie, como el color del cabello rosado y rubio platinado, registraron un aumento del 83 por ciento año tras año en las reservas.
Pero, ¿qué hay de conocer a los consumidores donde están?
Por supuesto, los estudios de Hollywood han incursionado en el comercio minorista a lo largo de los años.
Warner Bros. tuvo una carrera de 10 años, con 130 Warner Bros. Studio Stores a la altura, muchas de ellas en centros comerciales con salas de cine.
En 1995, Warner Bros. lanzó su primera empresa con un diseñador de moda, Todd Oldham, y lo contrató para diseñar una colección de ropa y accesorios para “Batman Forever”, dirigida por Joel Schumacher y protagonizada por Val Kilmer, Nicole Kidman, Tommy Lee Jones y Jim Carrey. Los vestidos, chalecos, sombreros, cinturones y calcetería que incorporaban los temas de la película tenían un precio de 20 a 250 dólares.
Todas las tiendas, incluida una en la Quinta Avenida, fueron cerradas en 2001 por la entonces empresa matriz AOL Time Warner.
Ahora, Warner Bros. se asocia con otros minoristas, más recientemente con Saks Fifth Avenue para llevar su mercadería con la marca del 100 aniversario a las tiendas y escaparates.
Pero, ¿no sería más efectivo llevar los “100 años de Warner Bros. colección a los propios cines, y tal vez exclusivamente a los cines, creando una experiencia minorista precisamente donde el estudio también está tratando de vender boletos?
Disney abrió su primera tienda minorista en Glendale Galleria en 1987 y una vez operó 741 tiendas en todo el mundo, pero ahora solo tiene 64, según Forbes. En cambio, Disney ha abierto tiendas en tiendas en más de 200 tiendas Target.
Pero ahora que el entretenimiento y la moda se están acercando cada vez más, con diseñadores famosos liderando marcas de lujo, maisons como Saint Laurent lanzando sus propias alas de producción de películas, y se rumorea que Kering comprará la agencia de talentos CAA, parece un momento perfecto para pensar en llevar el comercio minorista al puesto de venta. Trae la mercancía de la película.