Authentic Brands Group ha identificado la marca, así como los socios de marca con los que trabajará para su iniciativa Global Citizen.
Como se informó en febrero, la empresa de marketing y desarrollo de marca se está asociando con Global Citizen, la organización de defensa internacional más grande del mundo, para alentar a los clientes a usar su poder adquisitivo para impulsar el cambio. El acuerdo es parte de la campaña Take Action de la organización sin fines de lucro e incluirá una variedad de productos de marca compartida, activaciones de marketing y programas de redondeo de donaciones. Un porcentaje del precio de compra de la mercancía de marca compartida se destinará a Global Citizen.
“Cuando los consumidores compren artículos con la marca Take Action, sabrán que están apoyando un impacto global positivo y se les anima a convertirse en ciudadanos del mundo”, dijo Natasha Fishman, directora de comunicaciones y vicepresidenta ejecutiva de marketing de Authentic.
En primer lugar estará la marca Reebok de Authentic, seguida de las etiquetas Aéropostale, Nautica y Lucky Brand de la compañía. La cápsula Reebok x Take Action incluirá calzado, ropa y accesorios de marca compartida para hombres y mujeres. La colección se lanzará en octubre en las tiendas Reebok y en línea, así como en minoristas seleccionados.
Para promover la iniciativa, Portia Blunt, vicepresidenta de indumentaria global de Reebok, hablará sobre la cápsula en la cumbre de acción Global Citizen Now en Nueva York el viernes.
La misión principal de Global Citizen es acabar con la pobreza extrema en todo el mundo. Durante la última década, la organización ha desplegado $41 mil millones en compromisos en sus plataformas para impactar más de 1,15 mil millones de vidas. La organización sin fines de lucro se estableció en Australia en 2008. El acuerdo con Authentic se extiende hasta 2026.