Authentic Brands Group ha firmado la primera licencia para uno de los miembros más nuevos de su familia: Ted Baker.
En octubre, la plataforma de marketing y desarrollo de marca cerró un acuerdo para adquirir la marca con sede en Londres por 211 millones de libras o 254 millones de dólares. Y ahora, ha identificado un socio para ayudar a hacer crecer el negocio en América del Norte.
Authentic ha firmado una asociación estratégica a largo plazo con OSL Retail Services, una empresa con sede en Ontario, Canadá, que se especializa en operaciones minoristas, distribución y marketing digital para una lista de empresas Fortune 500, incluidas Walmart Inc. y Samsung.
Según los términos del acuerdo, el equipo actual de Ted Baker con sede en Nueva York se unirá a OSL, donde las empresas trabajarán juntas para administrar las más de 80 tiendas minoristas y concesiones de la empresa, la distribución mayorista y el sitio web TedBaker.com en EE. UU. y Canadá. .
Las categorías principales incluirán ropa deportiva y de abrigo para hombres y mujeres, camisas de vestir para hombres, vestidos para mujeres y bolsos de moda que continuarán siendo diseñados y suministrados por la sede de Ted Baker en Londres.
En su último informe anual como empresa pública, América del Norte había representado el 30 por ciento de las ventas totales de Ted Baker de 428 millones de libras al 29 de enero de 2022. Un portavoz de Authentic no reveló qué porcentaje del negocio de Ted Baker está en América del Norte. En general, la marca opera 191 tiendas, tiendas internas y puntos de venta en 49 países.
“Un componente clave de nuestra estrategia de crecimiento fue asegurar un operador líder en América del Norte para Ted Baker y continuar preservando el centro de diseño de la marca con sede en el Reino Unido”, dijo John McNamara, director de transición de Authentic, quien ha liderado la transición. “Esta asociación marca una casilla importante dentro de la estrategia global Ted Baker de Authentic de ensamblar una red de socios líderes que son expertos operativos en todo el mundo. Estamos muy contentos de asociarnos con OSL, pionera en el comercio minorista, en esta estrategia”.
«Ted Baker es una marca británica única con una rica herencia, y esperamos continuar elevando la posición de la marca en los EE. UU. y Canadá, mejorando su relación con su base de consumidores existente y aumentando su base de seguidores en América del Norte», dijo Brett. Farren, director ejecutivo de OSL.
En el momento de la adquisición el año pasado, Jamie Salter, fundador, presidente y director ejecutivo de Authentic, dijo que el plan de Ted Baker era construir sobre la base global de la marca a través de un modelo comercial centrado en licencias, venta al por mayor, venta al por menor, marketing digital y estratégico. asociaciones.
Ted Baker fue fundada por Ray Kelvin en 1987, y durante décadas fue una marca reconocible en la calle principal británica con su peculiar y colorida versión de las tendencias de la temporada. Sin embargo, los últimos años no han sido fáciles para el negocio. Kelvin renunció en 2019 en medio de quejas del personal sobre el contacto físico inapropiado (que él siempre negó), y la compañía publicó una serie de advertencias sobre ganancias y sufrió problemas de contabilidad y administración.
Con esos problemas en el espejo retrovisor, Ted Baker puede instalarse en el redil de Authentic y aprovechar su experiencia global.
Durante los últimos años, Authentic ha sido el actor principal en el mercado de adquisiciones en todo el mundo. Más recientemente, compró Reebok a Adidas por 2.100 millones de euros y también se asoció con David Beckham para poseer y administrar su negocio, DB Ventures.
Pero la empresa no se detiene allí. Está cerca de finalizar la compra de Boardriders Inc., el propietario de Quiksilver y Billabong, en un acuerdo que se espera esté en el rango de $ 1.3 mil millones, dijeron las fuentes.
La compra aún se está finalizando y el tiempo se sigue retrasando, pero no se espera que suceda esta semana, según las fuentes.
La adquisición de Boardriders encajaría bien en el modelo de licencias de Authentic y complementaría su marca de surf y skate Volcom, así como algunas de sus otras propiedades relacionadas con los deportes, como Spyder y Prince.
Si bien han circulado informes sobre el interés de Authentic en Hunter Boots, una fuente dijo que la compañía no está considerando seriamente una compra en este momento, aunque había expresado interés inicial. En cambio, la atención se centra en completar el acuerdo para Boardriders y consolidar aún más a los socios de Ted Baker.
Authentic posee más de 40 marcas en el mundo de la moda, el estilo de vida, el entretenimiento y los medios, incluidas Brooks Brothers, Eddie Bauer, Forever 21, Elvis Presley, Muhammad Ali, Sports Illustrated, Juicy Couture y Nine West. Sus marcas generan $24,500 millones en ventas minoristas anuales a nivel mundial y operan más de 10,000 tiendas independientes y tiendas en tiendas en todo el mundo.
OSL se creó en 2012 para brindar soluciones de ventas en venta minorista, comercialización y adquisición de clientes, y trabaja con más de 2000 tiendas en América del Norte.